Több divatmárka ugrik az Inclusive Bandwagon méretre, itt van, hogyan lehet megmondani, melyik a legitim

Beszéltem a plusz méretű divatvilág számos gondolatvezetőjével, hogy megtudjam, és megerősítették, hogy valójában számos példa van a márkákra, amelyek azt állítják, hogy átfogják a plusz méretű piacot, de nem teljesen sétálnak a sétán. Ez nem csak a méretezésre, hanem a marketingre és a értékesítésre is vonatkozik. De ez nem minden végzet és komor, mivel a fogyasztóknak nagyon sok a hatalma a dolgok megváltoztatására, és az evolúció már megkezdi.

Olvassa tovább, hogy megtanulja, hogyan kell megmondani, hogy a márka valóban méretű -e a profik szerint.

1. Tudja meg, hogy az igazi inkluzivitás meghaladja a 18. méretű és a korlátozott lehetőségeket

A Nasty Gal határozottan nem az egyetlen márka, amely meghosszabbítja a méretét, de csak eddig. Amikor a Topshop bejelentette, hogy 2017-ben növeli a mérettartományát, az új választéka 14-es csak egy méretű, mint a korábban kínált, mint a korábban kínált, mint a. Az expressz '"meghosszabbított méret" tartomány 18 -ig növekszik. És bár ezek az erőfeszítések minden bizonnyal egy lépés a helyes irányba, sok nő csalódott, hogy a méretkínálat még tovább bővül.

"A márkák mind boldogok lesznek, mert olyan, mint" Ó, meghosszabbítottuk a 16 -as méretre!- Vagy 18 méretű, és olyan vagyok, mint, Igen, de van még sok más,"-mondja Rachel Richardson, a tervező és tanácsadó, a LOCE Plus Size Fashion Blog alkotója. "Ha valóban plusz méretet csinálsz, akkor minden méretet be kell építenie. Legalább menj el egy 24 -re, és onnan dolgozhatsz."

Sőt, hozzáteszi, hogy Lydia Hudgens divatfotós, ezeknek az úgynevezett plusz méreteknek néhány része nem felel meg a plusz méretű nőknek. "Egy befolyásoló nemrégiben egy kapszulagyűjteményt készített a Macy's-szal, és folyamatosan azt fejezték ki, hogy ez egy méretbefutó tartomány, de 18 éves korában véget ért"-mondja. "És akkoriban 12-14-es méretű voltam, de [a 18] szinte túl kicsi volt rajtam. Nem méret, ha csak két különböző méretre terjed ki, majd a méretét túl kicsire vágja."

Egy másik jelzőtale jele annak, hogy a kibővített méretű gyűjtemény valójában az, hogy hány darabot kínál, mondja Emma Grede, a Good American-A Womenswear márka társalapítója és vezérigazgatója, akinek a mérettartománya a kezdetektől kezdve 00-24 volt. "Szeretjük látni, hogy több divatmárka nyújt kibővített és befogadó méretezést!" ő mondja. "De az egyik olyan kérdés, amelyet észrevettünk, az, hogy a márkák csak néhány elem vagy stílus, amelyek gyakran feláldozzák a termék minőségét, és gyakran feláldozzák a termék minőségét."

Nem csak ez tisztességtelen, hanem csak rossz üzleti értelemben is-mondja Steven Feinstein, a Marée Pour Toi új plusz méretű divatmárka alapítója. "[Gyakran] úgy találjuk, hogy a mérettartomány felső végét és az alsó vég nagyon kevés értékét eladjuk" - mondja. Mint ilyen, a márka 2019. őszi kollekciójának legnagyobb mérete a 24 -es méretről 26 -ra növekszik, és Feinstein azt tervezi, hogy még tovább növeli a mérettartomány növekedését.

2. És ez a valódi inkluzivitás kiterjed a márka marketingjére is

Néhány évvel ezelőtt, beleértve egy tökéletesen arányos, 10-es méretű modellt egy hirdetési kampányban vagy divatszerkesztésben, forradalmian újnak tűnt. De ez már nem vágja le. "Amikor a mainstream média és a marketingről van szó, valójában nem látjuk a testtípusok keverékét. Ez továbbra is a négy-egy arány: négy egyenes méretű modell és egy modell, amely kissé görbe vagy plusz méretű "-mondja Katie Willcox, az egészséges aktivista az új sovány mozgalom és a Natural Model Management vezérigazgatója. "A valós életben ezt az arányt megfordítják, és egy öt lányból vagy nőből álló csoport tartalmazna minden különböző formát és méretet."

Még a márkák között is, amelyek azt állítják, hogy a méret sokféleségét prioritássá teszik, ezt soha nem látjuk. A Hudgens megjegyzi, hogy a márkák nagy része, amikor a márkák előmozdítják a meghosszabbított méretű kínálatukat, modelleket vesznek fel a mérettartomány alsó végén, egy 12. méretű modell egy olyan vonalhoz, amely a 20. méretre emelkedik. "Ha meg fogod csinálni, használjon plusz modellt" - mondja. "Szerezzen be valakit, aki 18-20-os méretű, vagy legalább menjen fel a legnagyobb méretre, amelyet hordoz."

Vagy még rosszabb, mondja Willcox, egy olyan befolyásolóval fognak dolgozni, amelynek személyes takarmánya nem tükrözi a kampány test-pozitív etoszát. "Láttam, hogy a befolyásolók olyan márkák számára dolgoznak, akik nem légkefe és azt mondják a lányoknak, hogy szeretik magukat, ám a befolyásoló oldalán egyértelmű, hogy a képeken fotószerkesztés készül." - mondja. "Ez számomra azt mondja, hogy a márka jobban törődik a követők számával a befolyásoló vagy a márkaüzenet hitelességével kapcsolatban."

"A nők ünneplése azért, hogy kik ők, és kiemelik tehetségeiket, képességeiket és eredményeiket igazi testpozitivitás."-Katie Willcox, testpozitivitási aktivista

Ez a fajta viselkedés alapvetően a visszaesés receptje, vagy legalábbis finoman azt mondja a fogyasztóknak, hogy a márka nem valóban minden méret kiszolgálásába fektetett be. De számos olyan vállalat van, amelyeket széles körben dicsérnek a helyesen cselekedni. Richardson tapsol a jó amerikai számára, hogy az összes darabját 0 -as méretű modelleken, 8 -as méretben fényképezhesse, és 16. méret. Az online vásárlók az egyes termékek oldalán lévő három képen keresztül válthatnak, hogy megnézhessék, hogyan nézne ki egy adott elem a testükön.

Az Universal Standard arra is törekszik, hogy a webhelyén különféle embereket mutasson be, és nem csak a méretre vonatkozóan. "Erős ábrázolást akarunk minden kategóriában: méret, életkor, faj, szexuális irányultság" - mondja Waldman. "Nőket dobunk kampányainkba, szerkesztőségeinkbe és [weboldal] olyan hajtásokba, amelyekről úgy gondoljuk, hogy a márka etoszát képviselik, ahogy szeretnénk."Tehát valószínűleg egy középkorú modellt látsz, amely méret-nagy mezű mez ruhát visel, egy 20-as képen, egy extra kicsi pólóban, amely üdítően néz ki, mint a való élet.

A Willcox azt reméli, hogy ez folytatódik, de nem csak a sokféleségű dobozok kikapcsolásának eszközeként. "Igen, csodálatos a beszélgetések elindítása és minden típusú képviselő ember látni, de mikor megszabadulunk az emberi kategóriáktól, és csak hagyjuk, hogy az emberek emberek legyenek, szemben a bőr színével, a haj típusával, a méretével, a testtípussal, a hendikeppel, a betegséggel , vagy nem?" ő mondja. "Az identitásunkat a fizikai attribútumokon túl kell fejlesztenünk, amelyet nem tudunk ellenőrizni. A nők ünneplése azért, hogy kik ők, és kiemelik tehetségeiket, képességeiket és eredményeiket igazi testpozitivitás."

3. Keressen olyan márkákat, amelyek a hosszú játékot játsszák, és értékelik a visszajelzést, mint ügyfél

Richardson észrevette, hogy a divatvilágban az utóbbi időben nem adnak esélyt a plusz méretű ajánlataikra, mielőtt a törülközőbe dobnák a plusz méretű ajánlatokat. "Személy szerint utálom, amikor a márkák egy évig a vízbe merítik a lábujját, és akkor olyanok, mint" Ó, ez nem működik, csak abbahagyjuk a [vonalat] " - mondja. "Néhány márka csak nem adja meg mindent, és mint fogyasztók, meg tudjuk mondani."(A Fashionista a közelmúltban azt feltételezte, hogy a reformáció valószínűleg ezt megtette, miután tavaly tavasszal bevezetett egy 0-22-es kapszula kollekciót, majd a csend elindulását követően, a márka azt válaszolta, hogy 2019 elején egy állandó, kiterjesztett méretű kollekció debütál.)

Richardson azt mondja, hogy van néhány oka annak, hogy egy vonal nem fog azonnal elkapni. Például, a márka nem vett igénybe elegendő időt az ügyfelek visszajelzései alapján történő tökéletesítéséhez. Ez megtérül: A közvetlenül a vásárlókkal való kommunikáció a jó amerikai siker hatalmas szempontja volt - mondja Grede. "A tömegforrás egy rendkívül értékes eszköz számunkra, hogy meghatározzuk, milyen termék- és formatervezés jellemzi a jó amerikai nőnek a jövőben" - mondja. "Ez kihívást jelenthet, de rendkívül fontos, hogy meghallgatjuk ügyfeleinket, így képesek vagyunk felajánlani nekik, amit akarnak."

"A tömegforrás rendkívül értékes eszköz számunkra." -Emma Grede, a Good American társalapítója és vezérigazgatója

Például, a Good American 15 méretet kezdett felajánlani a farmerben, amely a rés az egyenes és a plusz méret között, amikor a kutatás során kiderült, hogy az ügyfelek 14 és 16 közötti méretűek, 50 százalékkal több, mint bárki más, mint bárki más. "Tudtuk, hogy a méretezési minták iparági szintű eltérése számos nő számára problémákat okozott"-magyarázza Grede. "A jövőben azt tervezzük, hogy az összes gyűjteményünkbe belefoglaljuk a 15. méretet, és továbbra is azon dolgozunk, hogy új méreteket vezetjünk be a vonalon."

Waldman hozzáteszi, hogy az árazás is olyan ügyes kérdés, amely a márkákkal szembesülhet a plusz méretű piacon. "A nagyobb nőket gyors módon nevelték fel, és ez azt jelenti, hogy a leginkább hozzászoktak a gyors divatárakhoz"-mondja. "A [Universal Standard] -et rendszeresen luxusmárkának nevezik, annak ellenére, hogy áraink lényegesen alacsonyabbak, mint mondjuk, a Monaco klub. Sehol másutt, de a plusz méretű világban luxusnak tekintik. Tehát vannak olyan dolgok, amelyekhez hozzá kell szokni azoknak a nőknek, akiket hagyományosan figyelmen kívül hagytak a divat, nevezetesen a minőségű, nem gyors divatos áron, és megéri, és megéri."

Richardson egyetért azzal, hogy sok oktatásnak kell lennie az egyenlet mindkét oldalán, amikor plusz méretű vagy kiterjesztett méretű kollekciót indít, a márka és annak fogyasztói számára egyaránt, és hogy ez nem egy éjszakai folyamat. "Azok a márkák, amelyek valóban elkötelezik magukat, látni fogják a visszatérést-nem hiszem, hogy ez valaha is nagyon gyors visszatérés a plusz méretben"-mondja. "Időbe telik az ügyfél bizalmának kiépítése, mivel oly sokáig figyelmen kívül hagyják. És időbe telik a márka felépítése, hogy a fogyasztók tudják, hogy ha elmennek ehhez a márkához, akkor a testükön fog működni."

Végül, mondja a Hudgens, a kérdés leküzdésének módja, és az összes többi az, hogy a fogyasztók a hangjukat és a zsebkönyveiket használják, hogy visszapattanjanak, amikor látják, hogy a méret előirányzata megtörténik, és támogatja a jól cselekedő márkákat, amelyek jól csinálják. "A legnagyobb dolog az, hogy pénzt kell helyeznünk, ahol a szájunk van, és bebizonyítsuk, hogy itt vagyunk, hogy vásároljunk" - mondja. "Úgy gondolom, hogy a márkák attól tartanak, hogy a [plusz méretű nők] nem akarnak pénzt költeni, mert mindig abban a reményben vannak, hogy lefogynak, de nem hiszem, hogy sok embernek ez a vége a játék."Tekintettel arra, hogy a méretbefutó divatpiac várhatóan hármas lesz az elkövetkező két évben, azt mondanám, hogy a tézis megfelelő ponton van.

A kozmetikai márkák szintén bűnösek a Buzz Bandwagonba ugrásban, különösen, ha árnyéktartományaikat meghosszabbítják. Szerencsére Rihanna Fenty márkája valódi inkluzivitást nyújt mind a divat, mind a szépség fronton.