Mi a legmegdöbbentőbb az edzőterem marketing kampányaiban? A test pozitivitása
A legtöbb fitnesz hirdetés nagyon specifikus típusú nőt tartalmaz-egy hatcsomaggal és egy C csészével.
De a nemzet két legnagyobb tornatermi lánca rájön, hogy a test pozitivitásának jelenlegi helyzetében az új ügyfelek vonzása más megközelítést igényel (és a sok több sokféleség).
Tegnap a Blink Fitness költségvetési márka bemutatta a 2017 -es „Minden Body Happy” kampányát, amelyben 16 valódi tagot fedeztek fel egy közösségi média casting hívás során. Bármilyen formájú és méretű modelleket választottak az önbizalom és az egészséges életmód iránti elkötelezettségük alapján, nem pedig az erősen szűrhető sport-BRA-szelfik miatt, amelyek általában fitnesz modellezési szerződéseket kötnek.
A Blink felmérés szerint az amerikaiak 69 % -át elriasztja a médiában látott irreális testi eszmék. "Mint fogyasztók, folyamatosan elárasztunk az úgynevezett" tökéletes "testek képeivel, és a fitneszipar különösen nehézkes lehet ezzel"-mondja Ellen Roggemann, a Blink Fitness marketing alelnöke. "A Blinknél újradefiniálni akarjuk a" fit törekvési képét.""
A Blink anyavállalata, az Equinox, egy másik figyelemfelkeltő taktikát választott a legutóbbi „Valami elkötelezettség” kampányához: Shock Value. Igaz, hogy az új fotók többségének megvágott, olajozott teste van (úgy értem, ezt az Equinox), de a legeredményesebb lövéscsillagok, Samantha Paige művész, aki dupla mastectomián átesett pajzsmirigyrákot és a BRCA1 génmutáció diagnosztizálását követően. Azóta eltávolította a mellimplantátumait, és félmeztelennek, hatalmasnak és büszkén ábrázolják, míg a tetováló művész tinta a mellkasát.
"Az idei kampány általános témája annak a felfogásnak a körül forog, hogy az, amit elkötelez, az az, hogy ki vagy-az Ön személyazonossága, nem kell megvédenie, csak a birtokában kell lennie"-mondja Elizabeth Nolan, az Equinox ügyvezető igazgatója. kreatív igazgató. "Amint személyesen találkoztunk Samanthával, tudtuk, hogy ő a nőnk. Olyan erős, annyira bátor, annyira felhatalmazó, és egy olyan történettel, amelyet megérdemeltünk, hogy megosszuk."
Mindkét hirdetés arra készteti, hogy egy seggbe menjek az edzőteremben, de rezonálnak veled? Mondja el nekünk a megjegyzésekben!
A jógaközösség a testképváltozást is ösztönzi, csakúgy, mint Amy Schumer és Lena Dunham hírességek. Még a Bikini Body Guide alkotója, Kayla Itsines is visszafordítja a kifejezést.
