Miért Z Gen Z az öngondozás polcát a minimalizmus helyett, amely működik

Még a Reddit-en is, ahol a bőröndöző alszálnak van 1.2 millió tag, aki őszinte visszajelzést ad mindenről, a bőrápoláshoz kapcsolódó, a szépség rajongók egyre inkább tippeket kérnek a zsúfolt rutinok csökkentéséről. Ebben a közösségben az "alapvető rutinok" megemlítése 43 százalékkal nőtt az év áprilisától augusztusáig, összehasonlítva az előző év azonos időszakával. És van egy MinimalistBeauty nevű egész közösség, amelynek júliusban több kiküldetése volt (59 százalékos növekedés). Tehát, amikor a fogyasztói viselkedést vizsgáljuk, a bőrre tökéletesítő szérumokkal és krémekkel töltött erek őrült összegyűjtése helyettesíti a minőségi túlmutatási filozófiát.

"Van az a" esszencializmus "felemelkedése, amelyben az emberek azt kérdezik, hogy mire valóban szükségük van" - mondja Mukta Chowdhary, a stratégia és a kulturális előrejelzés vezető igazgatója a teljes képernyőn. "A járvány kezdetén láttuk, hogy az emberek kókuszálnak és időt szántak egy 12 lépéses rutin elvégzésére. Amit most látunk, az az, hogy az emberek minimalistabb életmódot deklúrálnak és vesznek részt."Az otthoni eltöltött új ideje az összes új ideje" hiper-tudatosságot teremtett minden olyan dologról, amelyre nincs szükségünk "-mondja.

A Covid-19 karantén során több idő van arra, hogy megnézze az összes helyet, amely helyet foglal el, ami nagymértékben számol a materializmussal való számolásra. "Van egy minimalizmus trend, ahol valóban értékeljük, hol költenek pénzünket" - mondja Daniela Ciocan, a Szilárd Tapasztalat alapítója, valamint az Access Beauty Insiders alapítója és vezérigazgatója. A FullScreen augusztusában végzett felmérés szerint igaza van: a 18-37 éves korosztály 70 % -a azt mondja, hogy a pandémia nagyobb figyelmet fordított arra, ami a társadalomban "nélkülözhetetlen", míg ugyanazok 64 % -a. Az életkorcsoport 2020-ban a nem anyagi dolgokhoz, az anyagi dolgokhoz, 2019-ben az anyagi dolgokhoz társuljon.

A szakértő befolyásolójának emelkedése

Jelenleg a Z Gen-nek van a legszebbé vásárló ereje, és a leépített rutinokat keresik, mert egy új befolyásolók osztályához fordulnak: Dermatológusok és a tudáson belüli bőrszakértők. A RetailMenot több mint 1000 amerikai felmérése szerint a Gen Z többet költ, mint bármely más generációt a kozmetikumokra, ami azt bizonyítja, hogy ezek a vásárlók, akiknek a szépségmárkák tartják a füleket.

Nem olyan régen, a YouTube és az Instagram szépség befolyásolók, akiket bőrápolási termékeket buzzynek neveztek, és anélkül, hogy sokat mondnának, követőik meghallgatták és megvásárolták; Ez azonban kezd változni. "Láttuk a befolyásolók növekedését a [szépségiparban], és ez elsősorban az volt, hogy az emberek megtudják a szépségápolási termékeket" - mondja Chowdhary. "Szépség rajongói, de nem képzettek a szépségben. [Most] A szakember és a tudósok hangja, akik valóban tudják, hogyan kell használni ezeket a termékeket, növekszik."Ezért látja, hogy egyre több dermatológus és esztétikus egyre több szociális média hozzáértővé válik, önmagában befolyásolókká válnak. "A fogyasztók meg akarják tudni az igazságot arról, hogy mit tesznek a bőrükre, és hogyan kell ezt megfelelően használni" - mondja Ciocan.

Ahogy a profik visszaveszik a zümmögést, érdemes megjegyezni, hogy a termékválasztékuk nem mindig azok, akik a legszebb palackokkal rendelkeznek. Ennek talán a legszembetűnőbb megjelenítése a Tiktok-on volt: amikor a Hyram bőrápolási szakember a Cerave termékeket ajánlotta 7 millió plusz rajongójának, a gyógyszertár által szeretett márka vírusos lett a bőrápolási rajongók új generációjával. Míg a dermatológusok és a szépségszerkesztők már régóta kedvelik a Ceravet, mert a ceramidokkal tele van egy jól működő bőrgáthoz, a tapintható, az általános csomagolás nem pontosan teszi a legfelsõbb polfie-t.

Ez az elfordulás a szép csomagolástól egy minimalistabb, realisztikusabb bőrápolási rutin felé fordul, és azt a generációt kapja, amely a fogyasztói bázis 40 % -át teszi ki. Ha az évezredek a zsúfolt polcról szólnak, akkor a Z Gen-t egy szerkesztett bőrápolási rutinra állítják be, amely már befolyásolta a nagynevű szépség márkák indításait.

A bőrápolás jövője

Ha megnézi az új tárgyakat a polcokon, akkor a bőrápolási termékek vagy multitasking csodák, amelyek öt dolgot csinálnak, vagy amelyek egy tudomány által támogatott hatóanyagra összpontosítanak (à la gyakorlatilag minden termék a közönség szerint). Ennek oka az, hogy a fiatal fogyasztó figyelembe veszi a dermatológus befolyásolóinak tanácsát, mint például Shereene Idriss, MD, dermatológus, akinek a szokásos #PillowTalkDerm Beauty Chats a Skin-Care tanácsokat nyilvánosságra hozta (követői január 160K-ról 218 ezerre nőttek), vagy insta-híres. Az olyan esztétikusok, mint Joanna Cseh, aki az A-listájú hírességek arccímeit kezeli, és több mint 131 ezer követője van az Instagram-on.

"A továbblépés, a szépség inkább a rutin leépítéséről és a többcélú termékek használatáról szól, és amelyek többet tesznek"-mondja Chowdhary. Mivel a bőr visszacsatolása olyan problémákkal, mint a gyulladás, az irritáció vagy. A Fenty Skin Rihanna elindításában ezen a nyáron egy jól szerkesztett háromlépéses kezelést mutatott be, és rengeteg más társaság követi a rutinok egyszerűsítését (mint például az új, őszinte szépségű nyugodt készlet és a Seiso Jbeauty négyrészes bőrgátlási rendjét. ).

Mindez nem azt jelenti, hogy a bőrápolási iparág csak okosabbá és hatékonyabbá válik. "A szépségfogyasztó újrakalibrálja a bőrápolási rutinjaikat, hogy valóban megtudja, mi elengedhetetlen ahhoz, hogy jól érezze magát, és a bőrét is jól érezze"-mondja Chowdhary. "Az emberek csak azt akarják, hogy a bőrük egészséges legyen."És ha ez sokkal kevésbé zsúfolt szépségszekrényeket jelent, akkor legyen az.