Hogyan nyújtja be az alala alapítója, Denise Lee az atlétát a teljes kopás mindennapi potenciáljára

Kezdetben azonban egy olyan hely, ahol Lee inspirációt keresett, a Pro Sports Világ volt. „Látnám az olimpiai sportolókat, és akkoriban kivételt képeztek: ők tett nagyszerű, funkcionális, elegáns felszereléssel rendelkezik, de csak nem került forgalomba, mint most ” - mondja.

„A legfontosabb az volt, hogy megtalálják a teljesítmény elemek, például az izzadság-összetétel és az anti-botok keverékét, miközben megőrizték a divat tiszta érzését is.”-Denise Lee, az ALALA alapítója

Az alala etoszának nagy része az olimpiaiak magabiztos hevességéből származik; Végül is, az „alala” egy görög istennő neve, és ez egy harci kiáltást jelent, mondja Lee. De míg a ruházat műszaki sminkje minden bizonnyal tükrözi a profi sportolók által viselt előadóművészetet, a megjelenést és a stílust úgy tervezték, hogy szórakoztató és megközelíthető mindenkinek, aki mozog. Különösen a ruhadarabok azokra irányulnak, akik nagyrészt nőknek azonosítják, mert az egész mögöttük lévő csapat nőkből áll. "Alalát indítottam olyan nők számára, mint én, akik dolgozni fognak, aztán egy osztályba menni egy osztályba, majd talán kimegyek és valami mást csinálnak közvetlenül" - mondja Lee. „A legfontosabb az volt, hogy megtalálják a teljesítmény elemek, például az izzadság-összetétel és az anti-botok keverékét, miközben megőrizték a divat tiszta érzését is."

A szövetek beszerzéséhez, amelyek lehetővé teszik ezt a sokoldalúságot, Lee már a márkájának fejlesztése korai fejlesztése során behozta a Champion aktív ruházati tervezőjét. "Összekapcsolt bennünket olyan nagyszerű szövetmalmokkal, amelyek már néhány legfontosabb címkét szállítottak, így bízhatunk az általunk használt anyagokban" - mondja Lee. Nevezetesen, ez azt jelentette, hogy a nejlont (a pufajos unokatestvére, a poliészter helyett), a szuper-puha pima pamut, a Peruból és a legutóbb az új amerikai szövetek és a mosható kasmírból készült új gyártmányú szövetek és legutóbb. Lee elképzelésével ezeket a szöveteket átalakították a márka elegáns bestsellereiré, beleértve a sport melltartókat, aranyos csokor-akcentussal, hálóvágással és kontrasztos bordákkal, valamint a folyékony túlméretes pulóverekkel és a nyugodt fit kocogókkal.

Hogyan változott a járvány az alala-ra-és továbbra is formálja a jövőjét

Egyszerűen fogalmazva: a márka alakja eltolódott, hogy megfeleljen az otthoni vásárlók számának növekedéséhez, és a kényelmes dolgok vágya, hogy minden online vásárlást végezzenek, természetesen. „A Covid előtt a legtöbb ember ismert minket a sport melltartókkal és a nadrággal. De az elmúlt évben óriási növekedést láttunk a társalgó-üzletünkben ”-mondja Lee, és hozzátette, hogy a márka már a mosható kasmír tételekbe vezette a pandémiát, de gyorsan nyomon követi, amikor a kereslet sokkal világosabbá vált.

Ez a döntés az Alala Pandemic Pivot nagy részét képezte, mint általában, mint más bevételi folyamatok, a márka nagykereskedelmi üzlete fitnesz stúdiókkal, edzőtermekkel és kiskereskedelmi üzletekkel, amelyeket szárítottak. "Megkaptuk a nagykereskedelmi csapatváltást, hogy valóban az e-kereskedelemre összpontosítsunk, és ez valójában mindannyian összehozta minket az egy közös cél felett"-mondja. „Nem volt zökkenőmentes, de tudtunk mozgatni a dolgokat, és működésbe hozni."

Lee számára ez az agilis stratégia messze nem volt idegen. "Soha nem voltam olyan, hogy olyan dolgokat csináltam, ahogyan mindig is megtettek" - mondja. Az alala -nál folytatott közelmúltbeli változások is tükrözik innovatív élét: az elmúlt hónapokban mindenki átgondolását töltötte kedvenc Késő téma: Az ellátási lánc. „Jelenleg néhány ruházatunkat Los Angeles -ben és New York City -ben, a 38. utcán készítjük, és feltárjuk annak lehetőségét, hogy végül az összes termelésünket otthonhoz közelebb helyezzük, vagy akár függőleges is, és a sajátunkból termeljünk. mikro-gyűlölet ”-mondja.

Az ügyfél-tapasztalati oldalon Lee ugyanolyan kreatív lesz. "További magas szintű módszereket vizsgálunk meg a közönség elérésére, azon túl, hogy csak a Facebook vagy az Apple fizetését fizetjük fel egy hirdetést"-mondja, leírva, hogyan akarja az egyes ügyfelek számára ugyanolyan típusú élményt adni, mint a kedvenc kiskereskedelembe. tárolja és az értékesítési képviselő néven emlékezik meg rájuk. Ami a hogyan? Várjon több „kevésbé előállított, kevésbé polírozott” társadalmi tartalmat - mondja. „A video platformok, mint például a Tiktok, valódi lehetőséget adnak nekünk arra, hogy megmutassuk az embereknek, hogy mi vagyunk márkaként és csapatként. Láthatja, hogy az igazi nők, akik Alala -n dolgoznak, beszélhetnek arról, hogy mennyi ideig kell lennie ennek az Inde -nek, vagy milyen dimenziónak kell lennie ennek a darabnak, tehát ez kényelmes az Ön számára ” - mondja Lee.

És a legfontosabb oldalról, ezekkel a platformokkal való részvétel szorosabban lehetőséget ad Lee-nek, hogy meghallja, amit az ALALA követője a márkától akar, ami segíti a következő év irányát. "Sokkal jobban megismertük ügyfeleinket és magunkat [a járvány alatt]" - mondja. "Boknolva azt, amit a legjobban csinálunk, és azokat a dolgokat, amelyeket ügyfeleink a legjobban törődnek vele ... ezt fogjuk folytatni a következő évben."

Ó szia! Úgy néz ki, mint valaki, aki szereti az ingyenes edzéseket, kedvezményeket az élvonalbeli wellness márkákhoz és az exkluzív kút+jó tartalom. Iratkozzon fel a Well -re+, Az online wellness bennfentesek közössége, és azonnal oldja meg a jutalmait.