A Whole Foods, a Target és még sok más szerint 5 dolog érkezik a wellness világba 2018 -ban

A tét magas volt a New York City-ben, november 17-én és 18-án, az alapvető Consumer Discovery Show-n: A Welling Wellness márka számára, felhívva a Whole Foods megfelelő személyének figyelmét, a legfontosabb befektető, vagy akár a Well szerkesztője is. +Jó (kacsintás)-Beállíthatja Önt a következő RXBAR, golyó- vagy Birchbox-kivá válás útjára. És mégis, az energia magasabb volt. (A Discovery Lounge, a nyüzsgő szoba, ahol több mint 300 márka összekeveredtek és promócióba kerültek több mint 1000 résztvevővel, nem lehetett volna inkább téves, nem pedig egy pihenő személyt.)

"Nagyon örülünk annak az energiának és szenvedélynek, amelyet láttunk a show-ból"-mondja az alapító és a COO Navi Ganancial. „Ez volt a mai napig a legnagyobb show -junk, és annyira megaláztak és hálás vagyunk minden gondolatvezetõnknek, márkánknak és résztvevőinknek, akik két napos termékfedetés és oktatás során találkoztak."

A wellness 2018 -ban jelentős módon megy a mainstream.

A Discovery Lounge szomszédságában, a szépség, az élelmiszer és az egészségügyi iparág vezetői, beleértve a nehéz ütők, például a Target, a Starbucks és a Whole Foods-t, a színpadot, hogy megosszák a jövő elképzeléseit. És van egy dolog, amit mindenki láthat (és még kristálygömbnek sem kell): a wellness 2018 -ban jelentősen megy a mainstream -en.

Lehet, hogy szorgalmasan olvassa el az összetevők listáit, és válasszon természetes termékeket a vegyi anyagokkal, de anyád-e? A nagynénéd? A barátod? „A perspektívaba helyezve, a természetes és organikus szegmens továbbra is kicsi” - mondja Eric Carl, a Target Enterprise Wellness Stratégia vezetése, megjegyezve, hogy ez csak az értékesítés kb. 5 % -át teszi ki az összes CPG (fogyasztói csomagolt áruk) kategóriában. „De ez az a rész, amely növeli a növekedést, ezért mindenki nagy fogadásokat tesz, és valóban mögötte áll. A mainstream fogyasztók számára ez még mindig olyan új. Minden fogyasztó más ponton van a [természetes] útjukon."

Mit kimondottan nagyra fog eltalálni az elkövetkező évben?

Itt vannak a legnépszerűbb trendek, amelyeket az alapvető Consumer Discovery Show -nál észleltek.

1. Az összetevő-tudatos termékek kitöltik az egészségügyi és higiéniai folyosókat

Carl szerint a kevésbé wellness-megszállott barátaid és a családod csípőt kap az alumíniummentes dezodor és a fluoridmentes fogkrém választásához. "Úgy gondolom, hogy van néhány kategória, amelyek csak a kanyargós ponton vannak a wellness szempontjából: természetes dezodor, természetes szájápolás, természetes kozmetikumok, nőies gondozás" - mondja. "Láttak robbanásveszélyes növekedést a Targetnél, mivel a piacon az emberek felismerik azt a káros hatást, hogy ezeket a vegyi anyagokat a testbe helyezik."

Csak az elmúlt héten a P&G bejelentette, hogy megvásárolja a natív kultikus nem mérgező dezodor zenekarot, és a Consumer Discovery Show-nál olyan feltörekvő természetes márkák jelenléte, mint a Honey Pot Co jelenléte. (növényi alapú női gondozás) és hello ("természetesen barátságos" fogkrém) további hitelességet adott Carl előrejelzéséhez.

2. Nem csupán a teje növényi alapú lesz

Emelje fel a kezét, ha csak mandul- vagy zabtejet használ a kávéban. (Azonos.) De mi van a joghurtoddal? "Annyira láttuk a növényi alapú folyadéktejben, és ez óriási sikeres volt"-mondja Elly Truesdell, aki a Global termékinnovációt és fejlesztést kezeli a Whole Foods-ban. „De nem volt annyira, hogy nem tejtermékek alternatívákat kínálnak a joghurtnak, a pudingnak és más hagyományosan tej ételeknek. Izgatott vagyok sok ilyen termék miatt."

3. A nagy márkák több négyzetmétert szentelnek a wellnessnek

Catherine Moellering, az Anthropologie szépségápolási menedzsere, rámutat arra, hogy a legjobb hely parabenek, pthalates és más vegyi anyagok nélkül gyártott termékek megtalálására, amelyeket a wellness-hozzáértő szépségfogyasztók jelenleg elkerülnek, de ez hamarosan megváltozik. "Úgy gondolom, hogy a wellness egyike azoknak a kategóriáknak, amelyek részesülnek a bolti élményből"-mondja Moellering. A wellness mellett a mainstream is megy: „Úgy gondolom, hogy az ügyfél elkezdi venni azt a tényt, hogy a termék tiszta és jó számukra jó, és valójában azt akarja, hogy a termékek valóban szépek legyenek, amellett nekik ” - tette hozzá. Tehát az, ha a vásárlás előtt láthatja, megtarthatja és szimatolhatja a szérumokat és a permeteket.

"A tégla- és habarcs -kiskereskedők felzárkózni fognak az [online szépségápolási üzletekhez], és egyre több alapterületet fognak adni a wellness termékeknek" - mondja Moellering. „Boltunkban láthatod, hogy mennyi helyet szentelnek a szépségnek, és olyan helyek, mint a Madewell, most belépnek ebbe a térbe, és azt hiszem, hogy ugyanaz fog történni a wellness-szel.„A pénzét, ahol a szája van, Moellering azt mondja, hogy az Anthropologie egy wellness-elemet elindító üzletet indít (olyan dolgokat értékesít, mint például az egészséges étkezés előkészítéséhez, és a„ léggondozási ”termékek, amelyek megtisztítják az otthonában levegőt, ahelyett, hogy csak illatot adnának) belsejében) Nagy formátumú helye Palo Altóban, Kalifornia.

4. A vásárlók úgy akarnak érezni, hogy a pénzük változást hoz

Nem hír, hogy a mai világ sötét, ijesztő helynek érzi magát, oly sok ember keresi a változást. Ha tudsz segíteni egy méltó ügyben, miközben egy csodálatos új hidratálót vagy zoknit is kapsz, ez egy hatalmas nyereség. "Úgy gondolom, hogy az emberek már nem akarnak csak vásárolni, vásárolni és megszerezni és megszerezni anélkül, hogy lenne valami, ami visszaad"-mondja Sheikha Fatima Al Sabah, a Prismologie Body Care Line társalapítója, amelyet a hangulatnövelés szem előtt tartásával készítettek. Az emberek vonzódnak a misszió-alapú márkák felé, hozzáteszi: "Nem csak termékeik minőségére, hanem azért is, mert van egy történet. Azt akarjuk, hogy bizonyos módon érezzék magukat, és inspirálják őket, hogy menjenek el egy célt, amelyet megpróbálnak elérni."

Tom's és Bombas azonnal eszébe juthat, amikor a jótékonysági szervezetekhez kapcsolódó márkákra gondol, de nem csak ők. Minden eladott termékért a Soapbox szappanos szappant adományoz egy rászoruló személynek. És a Smartypants-vitaminok megfelelnek minden üvegcsomóknak, amelyek tápanyag-támogatással értékesítették a vitamin angyaloknak, egy nonprofit szervezetnek, amely vitaminokat és ásványi anyagokat biztosít a veszélyeztetett populációkhoz, például a gyermekek és a terhes nők számára.

5. A nők által alapított cégek a nők kérdéseit az első helyezik el

A sok márka mögött meghúzódó narratívum, amelyet az alapvető Consumer Discovery Show -n mutatott be, közös magot osztott meg: láttam egy problémát, és létrehoztam valamit, hogy megjavítsam. És amikor a vállalat kormányának személye nő, akkor a megoldást igénylő probléma néha olyan lehet, hogy a férfiak, akik túl gyakran irányítják a befektetési cégek és a disztribútorok pénztárcájának húrjait, nehéz megérteni. "Nagyon összhangban állunk az igényeinkkel, kívánságainkkal és problémáinkkal, és olyan vállalkozásokat hozunk létre, amelyek megoldják a problémáinkat"-mondja Divya Gugnani, aki megalapította a Wander Beauty kettős szolgálatú kozmetikumát a reggeli rutin egyszerűsítése érdekében. elfoglalt nők. „Időnként az a személy, aki szemben ül a velünk, [egy találkozón] egy férfi, és nem érti azokat a problémákat, hogy megértsék más üzleti problémákat. Nem tudnak azonosulni velünk, és ez lesz a nehézség a finanszírozás és a vállalkozás felépítésében."

Talán nehéz, de nem lehetetlen, mint a nők testülete, beleértve a Gugnani-t és a Well+Good társalapítóját és a Melisse Gelula-Proves tartalmi vezérigazgatóját. Például a Sakara Life, a 100 % -ban növényi alapú élelmiszer-kézbesítési szolgáltatás, amikor Whitney Csaple és Danielle DuBoise társalapítói úgy döntöttek, hogy egészségüket elhasználják a FAD étrend és a Wall Street-i ütemterv-a nagyjavítás. Malk mandula tejmárka és az allergia-barát snack társaság, a Partake Foods-t egyaránt elindították, miután az alapítóik (August Vega és Denise Woodard) nem találtak finom, tápláló ételeket allergiában szenvedő gyerekeik számára. És a Discovery Lounge-ban a nők által alapított szexuális játékvállalat, a Dame Products (G-besorolású) termékek bemutatóit adta a vibrátorok soráról, amelyeket kifejezetten a nők igényeihez terveztek.

A wellness ugyanúgy, a misszió és a látás kereszteződése valójában az édes folt, nem pedig a rossz dolog, amire várni kell az elkövetkező évben.

Szeretne a görbe előtt maradni? Itt vannak az egész ételek, amelyek szerint a Whole Foods a következő évben hatalmas lesz. Közben itt vannak a következő nagy dolgok a szépségben.