Kérdések és válaszok Kitty -vel és hangulattal, az inkluzív fürdőruhák márkájával, hogy a bikini „mint egy barát” érezze magát

Olvassa el, hogy az Armstrong, valamint a Kitty és a Vibe csapata hogyan változtatja meg a bikinis vásárlásának módját, miért fontosabb az inkluzivitás, mint valaha, és hogy még mindig van még sok más lépés, hogy megtegyünk.

Nos+jó: Mi a cica és a hangulat története? Hogyan kezdődött az egész?

Cameron Armstrong: 2017 nyarán valóban csak új fürdőruhát kerestem. Pár különböző butikhoz mentem személyesen, és szörnyű tapasztalatom volt az öltönyök vásárlására, mint sok nő. Tudod, ez a legkevesebb ruházat, amelyet nyilvánosan viselünk. Ez egy rendkívül kiszolgáltatott termék, de a márkák között nincs következetes méretezés-az egyik márkában nagy, egy kicsi a másikban. Amikor személyesen próbálkozik, fényes illesztőszoba lámpák alatt, egy kísérővel kopogtatva az ajtónál ... nem érzi magát ugyanolyan biztonságos helynek otthon.

Végül néhány fürdőruhát megrendeltem online, és egyikük sem felel meg jól, és csak megdöbbent, hogy ez a vágott termék, amely szinte mindenki birtokolja, olyan fájdalom és szorongást kiváltó termék, amelyet vásárolni lehet. Tehát nagyon motivált voltam, hogy elindítsam ezt a márkát, mert lehetőséget arra, hogy valami olyan negatív tapasztalat volt, amely pozitívvá vált. A Kitty mögött rejlő küldetés valóban egy fürdőruhát fejlesztett ki, amely végül inkább barátnak, mint ellenségnek érezte magát. A legnagyobb megkülönböztető számunkra nyilvánvalóan a méretezési mutatónk, amely minden csípőmérethez két Inseam lehetőséget kínál-az egyetlen [márka], amely ilyen módon kínál fürdőruhákat. Ez a Kitty mögött álló technikai megkülönböztető, de a nap végén valójában a mi közösségünk kiemelkedik minket. Úgy érzem, hogy mi vagyunk az egyik első márka, amely csak empátiát mutat a fürdőruhák mögött meghúzódó küzdelmekkel-látjuk, hogy nehéz, és megpróbáljuk jobb élményt nyújtani az Ön számára.

W+G: Valójában nincs semmi rosszabb, mint a fürdőruhás vásárlás ..

CA: Jobb? Amikor a márka kezdeti fejlesztését végeztem, egy általános felmérést küldtem annyi nőnek, amennyire csak tudtam, hogy miként érezték magukat az fürdőruhák vásárlásával kapcsolatban. A lehetőségek: „imádom”, „szeretem”, „nem bánom”, és „utálom” -98 százaléka az általam kapott 500 válasznak. Megdöbbent, hogy mennyire intenzív volt, és azt mondta: "Oké, nagyon sok negatív energia van-e-mi javítania kell."

W+G: Milyen szerepet játszik a test pozitivitása és az inkluzivitás a Kitty & Vibe márkájának etoszában és úttérképében?

CA: Rögtön a denevérről, ha megnézi a weboldalunkat, látni fogja azokat a nőket, akik valójában úgy néznek ki, mint te. Ügyfeleinket modellünkként használjuk-a weboldalunkon van egy alkalmazás, ahol bárki jelentkezhet a modellre. Ilyen módon, amikor fotózást készítünk, a városonként kiszűrjük az alkalmazásokat, és csak valódi embereket veszünk fel. Amikor online vásárol, látnia kell az embereket, akik úgy néznek ki te.

A kedvességet és az empátiát is küldetésünkkel azáltal, hogy [a vásárlóinkat ösztönözzük], hogy kedvesebbek legyenek, és létrehozzunk egy valóban változatos közösség létrehozását. Nyilvánvaló, hogy nagyon sok olyan vállalat ugrott fel az inkluzivitási vonaton, hosszabb méretű, de az, hogy valójában ők vagy sem büszkén Mutassa meg azokat a méreteket-mutassa meg ezeket a modelleket a weboldalukon? Eladják -e ezeket a termékeket?? Ez az egyik dolog, amire büszke vagyok a Kitty-ben és a Vibe-ben építettünk-csak annyi kicsi, mint 2xl-t csinálunk

És nem vezetünk állandóan, mondván: "Kicsi és 5x -es kisméretű fürdőruhákat kínálunk."Azt mondjuk:" Hé, mi vagyunk az elsők, akik a bikinist alapulják a te Butt mérete, és ezt a terméket inkább barátnak fogjuk érezni."Ezen a ponton minden márkának teljes méretű spektrumot kell kínálnia, már nincs kifogás. Nem hiszem, hogy ez lehet az egyetlen oka a meglévőnek [mint vállalkozásként.]

W+G: Meg tudja magyarázni, hogyan működik a méretmodellezés? Terveznek -e kibővítést?

CA: A fenekű méret azért jött létre, mert mindig bikini fenekem volt. Nincs nagyon nagy fenekem, ezért kiszállnék a vízből, és olyan lenne, mint egy pelenka. Aztán barátaim vannak az ellenkező kérdéssel, akiknek sokkal nagyobb a pofonja, és soha nem kaphat elég anyagot.

Kitty fejlesztési szakaszaiban fókuszcsoportokat tartottam a New York -i apró apartmanomban, ahol mindenkit megmérnék, aki jött. Megállapítottam, hogy a Crotch Inseam méret, más néven a "Kitty" volt a legnagyobb megkülönböztető. Két barátom lenne, két azonos csípőmérettel, az egyik beillesztés három hüvelykkel hosszabb, mint a másik. Tehát ez csak egy nem bátor volt.

Nyilvánvaló, hogy a fürdőruhák bőr típusú ruhadarab, tehát ez az extra dimenzió valóban szükséges volt a fenekhez való jobban illeszkedéshez. A cica és a hangulat esetén minden alsó két méretben van, kisebb és nagyobb. Tehát, ha van egy húros bikini, amely állítólag nagyon pimasz stílusú, ez csak lehetővé teszi, hogy ugyanolyan arányban legyen az arc, mindkét kisebb fenekén egy nagyobb fenekén. Nagyon sok különböző lefedettség-preferenciánk van-e-magas szintű, húros-ez csak lehetővé teszi, hogy ugyanaz a megjelenés legyen a különböző testtípusokon.

Megnyertük ügyfelünket a tompa méretével, és szívesen kibővülnénk a felsőkkel való nagyobb megkülönböztetésbe. Úgy gondolom, hogy van egy jó kiindulópontunk, mivel a csésze méretű A-H-t kínálunk különböző stílusokon, de van néhány stílus, például a Scoop vagy a Sports Bra Tops, ahol a zenekarok nem olyan megbocsátóak a zenekar méreténél. Például, egy ügyfélnek nagyobb a kupa mérete, de egy kisebb zenekar. A nem állítható felsők számára néhány további sávméret fejlesztésének közepén vagyunk. Most is elindítottuk a játékruháinkat, amikor a lábujjunkat az atléterbe merítjük. Megvizsgáltuk a testmozgási ruhák piacát, és megállapítottuk, hogy nem volt egy csomó lehetőség a 2xl méret felett. Elvittük a legnépszerűbb nyomatainkat, és ruhát készítettünk, hozzáadott egy beépített polc melltartót, és megterveztük az úszószövetünkből, így valójában is úszhatsz benne.

W+G: Milyen szerepet játszik a fürdőruhák önszeretettel? Hogyan fejlődött ez, és miért gondolja, hogy miért több márka "felébred"?

CA: Küldetésünk a Kitty-n és a hangulatban létezik, hogy felébredjünk és önszeretetet felébresztenek a kedvesebb világ számára. Hisszük, hogy az önszeretet érzés képessége mindenkiben van, és hogy egy nagyszerű, illeszkedő fürdőruhát önmagában és mások felé is megmutathat.

"Minden test bikini test" olyan, mint a forró új szlogen, és ez nagyszerű, de szeretném látni, hogy a márkák hogyan támasztják alá. Azt hiszem, egy kicsit megrázkódtatom, amikor látom, hogy prédikálják ezt a mondást, és elmegy a weboldalukra, és modelleiket még mindig légkártyák-ennek a hitelességnek kell lennie, hogy biztonsági másolatot készítsen. A bővülő mérettartományok nagyszerűek, mert foglalkozik azzal a ténnyel, hogy nem csak egy egyenes méretű, vékony test egy bikini test, hanem biztonsági másolatot kell készíteni. Ez a vásárlási élmény, amely szerintem sok munkára van szüksége azáltal, hogy több márka valóban elkötelezi magát azzal, hogy nem a photoshopping vagy az airbrushing. Azt hiszem, még hosszú utat kell megtennünk. Úgy értem, még mindig olyan érveket hallok, mint: "Igen, de eladod ezt a törekvési fotót arról, hogy hogyan nézhetsz ki [egy bikiniben]", és ez annyira egészségtelen-csak állandósítja a szépségszabványokat, amelyek nem reális.

Azt hiszem, itt áll, hogy a cica és a hangulat kiemelkedik, mert azt gyakoroljuk, amit prédikálunk a közösségünk meghallgatásával. Amikor új stílust vagy nyomtatást indítunk, más néven "Vibe", először küldünk Instagram közvélemény -kutatásokat és e -mail felméréseket. Belefoglaljuk őket a beszélgetésbe a kezdetektől fogva, és képesek vagyunk átvinni azáltal, hogy a terméket és a csillagot viselték kampányainkban. A tömegforrás -visszajelzés a márkánk DNS -ben van, és ezért gondolom, hogy ilyen erős [ügyfél] bizalmat építettünk fel.

W+G: Milyen felelősséggel tartozik a fürdőruhák márkái a fogyasztókkal kapcsolatban?

CA: Néhány olyan nagy, sikeres úszómárka, amely megkezdi a méretezés vagy az ajánlat, plusz méretezés, de még mindig olyan plusz méretű modelleket használnak, amelyek nagyon szépen arányos, gyönyörű testekkel rendelkeznek, amelyek eltérő szabványt illenek, még abban a közösségben is. Veszélyes, mert úgy érzi, hogy hitelességet kapnak egy nagyobb test bemutatása, még akkor is, ha a tömegek számára még mindig elérhetetlen.

Úgy gondolom, hogy az első lépés valóban a Photoshopping -en belül van, és gondoskodni arról, hogy a testek valódiak legyenek, csak a versenyen és a súlyon túl. Győződjön meg arról, hogy a bőr nem teljesen simul. Annak ellenére, hogy kiváltságos, vékony, fehér, egyenes méretű testben vagyok, a legnagyobb dolog, ami akadályozta, hogy a bikiniben szép érzésem legyen, a bőröm volt. Egész életemben pattanásoktól szenvedtem, kifejezetten a hátamon, ezért voltam annyira kiváltva, amikor a tengerparton fürdőruhát viseltem, mert mindig megpróbáltam lefedni. Tényleg megpróbálunk bevonni a különféle bőr textúrájú és körülményekkel rendelkező embereket, vagy bármi mást, amely túlmutat ezen a gyönyörűen sima bőrtípuson, mert ez egyszerűen nem reális. A test pozitivitásának szintén túl kell haladnia a súlyt, és magában kell foglalnia a különféle bőrt, amputációkat, fogyatékosságot-számunkra is sok tennivaló van. Azt akarom, hogy továbbra is sok különböző testtípust mutatjak be, csakúgy, mint a faj és a súly.

Szeretné, hogy az első hallgassa meg a legújabb (és a legnagyobb) üzletcseppekről, az egyedi gyűjteményekről, a kedvezményekről és még sok másról? Iratkozzon fel arra, hogy az Intel egyenesen a postaládájába szállítsa.