Az afrikai szépség a hagyományos összetevőkben és rituálékban gyökerezik, és ez segített abban, hogy jobban kapcsolódjanak a kenyai kultúrámhoz

Bálint Henrik

Az utóbbi években az A-Beauty márkák (végül) elindultak a nyugati szépségpolcokra, és Afrika legjobbjait és rituáléit a világ minden tájáról a felhasználók számára hozták a felhasználók számára. Ez nemcsak ez lehetőséget ad a fogyasztóknak arra, hogy megismerjék és megtapasztalják Afrika szépségápolási hagyományainak előnyeit, hanem az afroamerikaiak, mint én is, közelebb érzik magukat egy olyan kultúrához, amely gyakran messze érzi magát.

Az A-Beauty készítményei a természetes alapanyagok és évszázados hagyományok központja

Míg a nyugati világ már régóta bűnös az Afrika országainak összefonódásában, minden nemzetnek megvan a maga megkülönböztető kultúrája, emberek és hagyományok. A kontinens gazdag terepi szülések változatos összetevők, amelyek helyről -helyre változnak, és hogy ezeket az összetevőket használják a szépségápolási gyakorlatokban, ugyanolyan változatos, mint változatos.

"Marokkóban az Amazigh nők összegyűlnek a Beldi szappanjaikkal a Hammam gyógyfürdőiben, hogy kommunikálhassanak és együtt töltsenek időt, bemutatva a közösségben betöltött szerepét"-mondta Christina Funke Tegbe, a luxusbőr és a testápolási márka alapítója, 54 trón, akik körbejártak, akik körbejártak körül. Nyugat és Kelet -Afrika, hogy megismerje az afrikai összetevőket. „És Etiópiában a tisztított vaj felhasználható főzéshez és hajhidratálóként, megmutatva annak elkötelezettségét a nulla hulladék mellett."

Szomáliában a QaSil „a gobfák szárított és zúzott leveleiből készül, hogy maszkokhoz, samponhoz és tisztítószerhez használt port hozzon létre, amely példázza az anyagok keresztfunkciós felhasználását”-mondja Tegbe. Zimbabwe gazdag hagyománya, hogy az OKRA -t használja „hidratáló tulajdonságaihoz, hogy arcmaszkokat készítsen, amelyek arcvonalakat és ráncokat céloznak meg, szemléltetve a többcélú összetevők fontosságát”, és Szudánban: „A házasságra készülõ nők gyakran Dukhan néven ismert rituális gyakorlatot végeznek. Ahol a testet illatos fával dohányozzák, a hagyomány erejét mutatva."

Néhány hagyományos afrikai összetevő már gyakori a nyugati világban. Például a shea vaj számos haj- és bőrápolási termékben található a világ minden tájáról, annak hidratáló képességeinek köszönhetően. Ghánában, ahonnan származik, Tegbe megjegyzi, hogy „a csecsemők végtagjainak masszázsát, hidratálását és kinyújtására”, egy példája annak a létfontosságú szerepnek, amelyet sok család életében játszik.

A baobabot a baobab fából por vagy olaj formájában extrahálják, hogy hidratáló, megnyugtató előnyöket biztosítsanak a bőrnek és a hajnak. A Juvia sminkmárka helye a seef-olaj formájában az utóvilágítás szérumában használja az alapítót, és az alapító Chichi Eburu, aki az afrikai összetevőknek a termékeiben való felhasználására törekszik, kifejezetten a Baobab iránt érdeklődött, mert „magas A-vitamin tartalommal rendelkezik, D, D , E és F, ami segít a bőr fiatalításában és megújításában ” - mondja.

Aztán ott van a Moringa, a Moringa fából származó gyógynövény, amely tápláló hajat és bőrápolási előnyöket kínál. Ugyanakkor+a korábban jó beszámolóval, a Moringa egy zsíros savakkal csomagolt szuperétel, amely védi és gyógyítja a bőrt és a hajat. A True Moringa alapítói, Kwami Williams és Emily Cunningham, akik a Moringaolajat használják minden termékükben, kitalálták, hogyan lehet a Moringa magokat (a Moringa fa leginkább fel nem használt részét) egy tápláló olajba, amely az Argan, Jojoba és Shea riválisok riválisai riválisa.

Azok a rituálék, amelyek az A-Beauty-ba, gyakran mélyen személyesek

Az A-Beauty készítmények gyakran közvetlenül az alapítók családi történeteiről származnak. Niambi Cacchioli, a Pholk Beauty alapítója gazdálkodásban nőtt fel, és egy olyan háztartásban nőtt fel, ahol a fekete nők rendkívül jól ismertek, hogy a Föld hogyan segíthet a bőrük táplálásában.

"A családunkban mindenki megérti, hogyan kell táplálni magunkat egészséges, friss termékekkel, de megtanuljuk a bőrünk táplálását is igazán egyszerű, egészséges összetevőkkel," mondja, és hozzáteszi, hogy rokonai gyakran a gyógyszertár bőrét veszik. olyan gondozási termékek, amelyek nem voltak hatékonyak a bőrükön, és természetes alapanyagokkal módosítsák őket, hogy működjenek.

Hasonlóképpen, Tegbe 54 trón létrehozásához vezető útja az életében a fekete nőkkel is kezdődött-különösen a nagynénje, akit szeretettel hivatkozik Múmia Fagbohun-ként. "Amikor gyerek voltam, [Fagbohun múmia] megtalálja a módját arra, hogy meggyőzze az Amerikába utazó embereket, hogy shea vajat vigyen a családomba" - osztja a nő. „Nem tudtam, mennyire fontos ez a cselekedet addig, amíg sokkal idősebb vagyok, de ez volt az módja annak, hogy biztosítsuk, hogy nigériai örökségünk egyes részeivel nőttünk fel."

Kapcsolódhatok ehhez a felismeréshez: én sem értettem a családomban lévő nők értékét, amely átadja a kenyai szépség rituálékat. Fiatalságomban hiper-központú voltam, ami különbözött engem: akcentusom, hozzáállásom, az a mód, amellyel neveltek fel stb.

Tizenéves koromban elkezdtem kísérletezni anyukám haját és bőrápolási gyakorlatát, hogy megtaláljam a saját rutinomat. Az Aloe Vera, a Shea Butter és a Moringa -val játszottam, és tudtam, hogy a kenyai generációk előttem pontosan ugyanezt tették, hogy jobban éreztem magam az identitásomhoz. Minden alkalommal, amikor ezeket az összetevőket használtam, felhívtam a kultúrám egy fontos részét, amely vigasztalást adott nekem. Tudva, hogy felhasználhatom a szépségápolási rutinomat, hogy az örökségemhez szerves kapcsolatba léphessek, először megmutatta nekem, hogy nem kellett "megpróbálnom" Kenyannek lenni-ez a része, aki vagyok.

Az etikai beszerzés és a fenntarthatóság központi szerepet játszik az A-Beauty etoszában

A föld és az afrikai emberek tiszteletben tartása központi szerepet játszik az A-Beauty etoszában, ami azt jelenti, hogy az etikailag forrásból származó összetevők és a fenntartható folyamatok a legfontosabb prioritások az ezen a téren lévő márkák számára. "A fenntarthatóság annyira alapvető fontosságú kulturális értékeinknek" - mondja Cacchioli. „A fekete alapítók számára ez valójában a mi születési jogunk, és ez az, ami sokan behozták a bőrápolást."

"Büszkék vagyunk arra, hogy oktatjuk a közösségünket ezekről a természetes összetevőkről [Afrikából származtatva]" - folytatja. "Megpróbáltuk megosztani az éghajlati és megőrzési kérdéseket Afrikában, és ezt a folyamatos küldetésemnek tartom, hogy az afrikai földet ne a puffasztás vagy a túlzott termés céljából, de ha gondoskodnak, akkor annyit kínálnak, hogy a világot kínálja a világnak, hogy a világot felajánlja, hogy valóban egyedi."

Ez a fenntarthatóságra való összpontosítás nagyrészt megmagyarázhatja, hogy az amerikai fogyasztók miért kezdtek eljutni az A-Beauty felé. A járvány nyomán a szépségvásárlók egyre inkább törődnek azzal, hogy honnan származnak termékeik. A Nielseniq adatai szerint az emberek a szépségápolási termékeikben keresett tulajdonságok természetes alapanyagok (40.2 százalék), a környezet tiszteletben tartása (17.6 százalék), és újrahasznosítható és újrafelhasználható csomagolás (15.8. és 7.9 százalék).

Ez az oka annak, hogy a Chimezie azt mondja, hogy az A-szépség trendje felveszi a lendületet. "Úgy gondolom, hogy az [A-Beauty] felhívja a figyelmet a szépségápolási, a szépségiparot demokratáló márkákra kereső szépségfogyasztók számára, és tudatában vannak a fenntarthatóságnak, az etikai beszerzésnek és a társadalmi hatásnak, a szépségnek, mint a jó forrásoknak"-mondta. mond. Eburu visszatükrözi az érzéseit, mondván, hogy „mivel az emberek jobban tudják az általános egészségüket és jólétüket, látom, hogy több ember vonzza az A-Beauty rituáléit."

Számos olyan márka, amely az afrikai összetevőket fordítja, a szövetkezetekkel és a kézművesekkel is együttműködik, hogy visszaadja a közösségeknek, amelyek lehetővé tették számukra, hogy megosszák hagyományaikat. "Az őslakos és vadon kidolgozott összetevők kézműveinek alapvető része az összetevők áldásának szokásai, amelyeket az alaffiai szövetkezetekben az idősebb vagy tisztelt nők gyakran megtesznek, és ezt átjárási rítusnak tekintik"-mondja Olowo-N 'Djo Tchala, az Alaffia szépségápolási márka alapítója, amely az afrikai fekete szappan alapú készítményeiről ismert, és 2003-ban alapította a nők által vezetett Shea Butter Cooperative-t a Nyugat-Afrikában, Togóban.

Alaffia felhatalmazási projektje elviszi a márka értékesítését, és visszafekteti őket a Togo közösségbe, olyan kezdeményezések létrehozása, amelyek célja a szegénység enyhítése és a nemek közötti egyenlőség ösztönzése. A kézművesek, akikkel 54 trón dolgozik, a márka történetének élvonalában áll, hogy az állami fogyasztók megértsék a termékek mögött álló arcokat és kultúrákat, és a vállalat munkahelyeket biztosít az afrikai kontinensen. És egy másik márka, amely a visszaadásra összpontosít, a Hanahana Beauty, egy bőrápolási vonal, amelynek a ghánai Shea vajra összpontosító készítményei vannak. A csapat létrehozott egy „előnyök körét”, amely támogatja a szövetkezeteket, amelyekből Ghánában forrásból származik, hogy javítsák a nők gazdasági, környezeti és önfenntarthatóságát a Shea-kereskedelemben. A márka kompenzálja szövetkezeteit a shea vaj kért áronkénti kért árán, kilo-ban, kétévente egészségügyi ellátási ellenőrzési napokat tart a ghánai Katariga közösség számára, valamint a Tamale SDA Kórház és az Egészségügyi Alapítvány partnerei, hogy hepatitis B oltásokat biztosítsanak a nők és a gyermekek számára.

Az A-Beauty hozása az u.S. nem jön akadályok nélkül

Noha az afrikai kozmetikumok és a szépségszektor várhatóan "történelmi terjeszkedést" tapasztal, és globálisan 1 dollárral növekszik.26 milliárd 2021 és 2025 között (10 % -kal az előző év azonos időszakához képest), még mindig vannak bizonyos küzdelmek, amelyekkel az alapítók szembesülnek, amikor termékeiket állami oldalra hozják. Nevezetesen, míg a készítményeik középpontjában álló hagyományok és rituálék generációk óta működnek, még mindig idegen sok amerikai szépségvásárló számára, akik közül sokan azt gondolják, hogy az A-Beauty termékeket csak a melanált bőrön lehet használni.

„Az egyik legnagyobb tévhit, hogy a hagyományos afrikai összetevőkkel, például afrikai fekete szappannal vagy más nyugat-afrikai eredetű alapanyagokkal készített termékek nem mindenki számára készültek. Abszolút vannak ” - mondja Tchala. Van egy olyan felfogás is, hogy az A-Beauty Skin termékek kizárólag sötét foltokat és hiperpigmentációt céloznak meg (két olyan feltétel, amely a pigment beáramlásához kapcsolódik a bőrben), amelyet Cacchioli szerint egyáltalán nem ez a helyzet. Például a vonala olyan képleteket tartalmaz, amelyek minden bőrtípusra és aggályra felhasználhatók.

Általánosságban a finanszírozás biztosítása kihívást jelenthet a fekete szépségvállalkozók számára. A McKinsey 2022-es jelentése szerint: "A szépségipar fekete márkái 13 millió dolláros mediánot gyűjtenek a kockázati tőkében, ami lényegesen kevesebb, mint a 20 millió dollár, amelyet a nem fekete márkák gyűjtnek."A jelentés azt is megállapította, hogy" hiányoznak a fekete szépségvállalkozók finanszírozása a fejlesztés minden szakaszában, még akkor is, ha a fekete márkák sikeresebbek, mint a nem fekete szépségindító társaik, mint."

„A tőke- és kiskereskedelmi polcokhoz való hozzáférés akadályt jelent” - mondja Williams, megjegyezve, hogy szembesült ezekkel az akadályokkal, amikor igazi Moringa -t hozta az U -ba.S. „További befektetőkre és vásárlókra van szükségünk az [Egyesült Államok] -ból, akik megértik az A-Beauty-t és az Afrikából származó márka felépítésének egyedülálló kihívásait, és újra befektethetnek a kontinens fiatalabb márkáiba."

Szerencsére a dolgok kezdnek megváltozni. Az A-Beauty márkák a nyugati szépségápolási polcokra vezetnek olyan szervezetek által, mint például a tizenöt százalékos ígéret, amely arra késztette a kiskereskedőket, hogy a polcok legalább 15 % -át a fekete tulajdonú vállalkozások termékeire szenteljék. És kezdjük látni azt a hitet, hogy az A-Beauty csak a fekete szépségvásárlók számára szól, lassan a múlté válnak.

Csak a kiváltságom volt, hogy megtapasztaljam az afrikai kontinens kis részét, de az a kicsi, akivel kapcsolatba léptem. Tegbe már tíz éve utazik [Afrika körül], és ő, akárcsak az A-Beauty márkatulajdonosai, azt akarja, hogy a világ láthasson és beleszeressen a kontinens szépségkínálatába, ugyanúgy, mint ő.

"Ahogyan érzem magam, amikor a kontinensen vagyok, összehasonlíthatatlan a világ bármely helyével" - mondja nekem. „Azt akartam, hogy az ügyfelek érezzék, hogy amikor meglátták termékeinket."

Saját szeretetem az A-Beauty iránt sokkal mélyebb, mint a kielégülés, amelyet rövid és hosszú távon ad nekem. Összekapcsol engem a múltommal, és egy olyan részem, amire soha nem gondoltam, hogy hozzáférhetek. Amikor a hazám összetevőit használom, összekapcsolom a kenyai terepet és a nő ezreit, akik előttem jöttek.