Miért a „Going Blue” (nem zöld) az új szabvány a wellness márkák számára

A Hatz a REBBL italgyártó társaságot egy olyan szervezet példájaként nevezi, amely az extra mérföldet megteszi. "Ez egy nonprofit társaság, amelyet arra alapítottak, hogy pénzt gyűjtsön egy nonprofit szervezet számára, amely elkötelezte magát az emberkereskedelem megszüntetése mellett, és bevételeik erre irányulnak"-mondja.

Hatz azt mondja, hogy bár a B Corp -ba válni, nem az egyetlen módja annak, hogy a vállalat "Kéken", ez azt mutatja, hogy a jó cselekedet iránti elkötelezettségének szintje a vállalat DNS -be szövött be. Amikor az Athleta a hónap elején megkapta ezt a megkülönböztetést, nagy híreket tett, mert ez egy lépés, amelyet nem sok nagy divatmárka tett. "Hihetetlenül türelmetlenek vagyunk magunkkal az Athletában, és azt hiszem, hogy ez pontosan a megfelelő gondolkodásmód" - mondja a márka CMO, Andréa Mallard,. "A világ sokkal jobb lenne, ha az egész divatipar-vagy őszintén szólva bármilyen iparágban azt hiszi, hogy soha nem tudnának eleget tenni a világ kiszolgálásához."

"Az ügyfél hangosan és egyértelműen beszélt. Ezt a változást követeli, és azok a vállalatok, akik figyelmen kívül hagyják, ezt veszélyeztetik." - Andréa Mallard, Athleta CMO

A Mallard szerint a márkák végtelen módjai vannak, hogy visszatérjenek küldetésükbe. Az Athleta számára nagyon fenntartható szöveteket használ, de azt állítja, hogy egy másik vállalat dönthet úgy, hogy a víz megőrzésére összpontosít egy igazán egyedi módon. "Bizonyítékunk van arra, hogy a [visszaadás] megtehető, miközben óriási mértékben növekszik" - mondja Mallard.

A divathoz hasonlóan a kiegészítőipar a wellness világ másik része, ahol sok márkának még nem kell lépnie és elköteleznie magát a nagyobb jóhoz való hozzájárulás mellett. Mari Mazzucco, az Olly marketing menedzsere azt mondja, hogy meglepődött, hogy csak néhány kiegészítést látott a B Corp weboldalán, amikor Olly papírmunkáján dolgozott. "Ez olyasmi, amire nagyon reméljük, hogy vezetünk a vádat, és remélhetőleg más kiegészítő társaságok követik a példát" - mondja.

Mazzucco szerint Olly az elejétől kezdve közhasznú társaság volt, amely szerint hasonló a tanúsítvánnyal rendelkező B Corp-hez, tehát a vállalatnak meg kellett tennie minimális volt. "Már voltak ezek a nagyszerű előnyök a helyén, de sok alkalmazott nem tudott róluk. Tehát egy része annak, amit tennünk kellett, az volt, hogy [mindenkit] tudatosítsuk " - mondja. Az egyik ilyen előny: annak biztosítása, hogy minden alkalmazott tudta, hogy pénzt adtak ki kifejezetten az egészség és a wellness -hez kapcsolódó tevékenységekhez, például egy tornaterem tagságát vagy a lélekkereszt órákat.

Hasonlóképpen, a Just Water vezérigazgatója, Ira Laufer azt mondja, hogy amikor decemberben tanúsítást nyújtottak be, nem sok változtatást kellett végrehajtani, mert a társaságot átláthatósággal és közjó szem előtt tartva alapították, bár azt mondta, hogy a folyamat meglehetősen erőteljes volt, amit látott. egy jó dolog. "Van egy" hatásvizsgálatuk ", és ténylegesen megsemmisítik a folyamat minden lépését, és megvizsgálják például, hogyan kezeljük alkalmazottainkat és gyártóinkat, hogyan vásároljuk meg összetevőinket és alapanyagokat, és ellenőrizzük, hogy papírunk az esőerdők szövetségeiről származik. , " - mondja Laufer.

Laufer szerint a vállalat számára fontos volt, hogy pontosan megmutassa ügyfeleiknek, hogyan adják vissza. "Sok márka azt mondja, hogy van valamilyen visszaadási összetevőjük, de sokan nem adnak át"-mondja. "A tanúsítás megszerzése egy átlátható és kézzelfogható módszer, amelyet a fogyasztó számára könnyű látni és azonosítani."

"Az ügyfél hangosan és egyértelműen beszélt" - mondja Mallard az Athleta -nál. "Ő követeli ezt a változást, és azok a vállalatok, akik figyelmen kívül hagyják, ezt veszélyeztetik. Az ügyfelek olyan termékeket és vállalatokat kutatnak, mint még soha, és nagyon örülnek, hogy a pénztárcájukkal való változást kényszerítik. A B Corp egyértelmű jele az ügyfeleknek, hogy elkötelezettek az oldalán vagy a történelem jobb oldalán."

A visszaadásról szólva, még Elizabeth királynő is környezetbarát változtatásokat hajt végre. Ráadásul a "húsadó" a következő szódaadó?