A ritka szépséggel Selena Gomez új szabványt hoz létre annak, hogy hogyan kell kinéznie a hírességek szépségmárkájának

Orosz Antal

Figyelembe véve a szépségipar bonyolult történetét, amely negatívan befolyásolja az emberek mentális egészségét, vagy hogy ez nyíltan fogalmazva: a termékek eladásának kedvéért, a Gomez-nek az eladásának kedvéért, ezekben az érzésekben nem. Az elérhetetlen szabványok nyomása, az eurocentrikus eszmék kiemelése és a korlátozott terméktartományok kínálata között, amelyek a népesség hatalmas darabjait hagyják ki, ez nem volt pontosan a leginkább barátságos hely ...

"Az első termékbeszélgetésünk során Selena azt mondta:" Szeretnék egy sávot létrehozni az iparban, ahol az emberek szívesen érzik magukat " - mondja Katie Welch, a márka marketing vezérigazgatója. „A lehető legszélesebb körben gondolkodunk az inkluzivitásra, és ez a barátságok meghatározásába esik. Tehát, amikor meghatároztuk a márka elképzelését, az volt, hogy megteremtsük ezt a biztonságos, barátságos helyet a szépségben és azon túl is. Támogatjuk a mentális jólétet az életkor, a nemi identitás, a szexuális irányultság, a faj, a kulturális háttér, a fizikai vagy mentális képességek és a perspektíva között."

Ez a "barátságos" elve mindazt átadja, amelyet a márka végez, a kifejlesztett termékekhez, amelyeket a közösség számára fejlesztettek ki, a mentálhigiénés iparra gyakorolt hatására.

A szépség arcának megváltoztatása

A smink történelmileg használták a hiányosságok fedezésére, de a ritka teljesen más megközelítést alkalmaz. "A ritka szépség valójában arról szól, hogy megfordítja ezt a narratívát, és elfogadja azt, ami egyedivé tesz téged és elfogadja a hiányosságokat" - mondja Cohen. „Hisszük, hogy a smink valami, amire szüksége van, nem valami, amire szüksége van."

A márka „Minden All” etosza túlmutat, hogy csak egy 48 árnyalatú alapítványt kínál (bár ez mindenképpen érdemes tapsolni). A formulátorok rámutatnak arra, hogy átgondoltan megtervezzék a sminket, amelyet mindenki élvezhet. "Termékeink annyira sokoldalúak a különféle szakértelemben" - mondja Joyce Kim, a márka termékvezetője. „Annyira könnyen használhatók a smink kezdő számára, aki csak felfedezi, hogy milyen alapot használ, vagy milyen ajakfesték működik számukra, de ez elég hatékony a profi sminkművészek és a szépség szerelmeseinek is, akik mindent kipróbáltak a piacon."

A termékeket különféle módon használják fel, hogy a fogyasztóknak egyéni igényt biztosítsanak a fogyasztóknak, amelyek megfelelnek saját igényeiknek. Szinte mindegyik folyékony, így a kezével, kefével vagy szivaccsal fel lehet venni őket; És a legtöbbet többcélú felhasználásra szánják, hogy az embereknek lehetősége van többet tenni kevesebbel.

A termékek lényegében a termékek „fejlesztése és ünneplése”-mondja Kim, és hozzáteszi, hogy a ritka arcbőr-képletek egyik nem tárgyalhatósága felépíthető lefedettség. Ez, elmagyarázza, felhatalmazza a felhasználókat arra, hogy megválaszthassák, hogy mekkora bőrüket akarják lefedni, ahelyett, hogy úgy érezzék magukat, hogy az alapokra és a rejtegetőre kell sütniük, hogy megváltoztassák megjelenésüket. „Mindannyian átéljük a teljes lefedettség pillanatát, a cakey smink kontúrral és mindezt, [amit megtehetsz ezekkel a termékekkel], de Selena nagyon szerette volna, ha a vonal minden egyediségünket egyénekként ünnepli, ami azt jelentette, hogy a smink ezt jelentette. valóban javítja azt, ami van, szemben valamivel, ami fedezi Önt és megváltoztatja a funkciókat ” - magyarázza. „De ha valaki, aki folt, jól érzi magát, hogy lefedje őket, akkor van valami, aminek a lefedettsége van."

Ezt szem előtt tartva, nincs „helyes” módszer a termékek használatára, ami megmagyarázhatja, hogy a ritka sminkje miért folyamatosan vírusos a tiktokon. Nem sokkal a kezdete után a márka létrehozta a #RarerOutine -t, amely arra ösztönzi a felhasználókat, hogy mutassák meg a termékek használatának egyedi módjait. "Nem arról volt szó, hogy egy konkrét megjelenést szerezzenek-a megosztásról volt szó, bár ritka sminket akar viselni, a finom és a köztes kiemelkedésig"-mondja Welch. „Selena azt akarta biztosítani, hogy minden könnyű és megközelíthető legyen, és azt hiszem, valóban képes volt ezt megtenni a létrehozott termékekkel."

Mindez támogatja a ritka alap etoszát, hogy nincs szinguláris szépség színvonala. „Amit igazán nyomunk:„ Hogyan segíthetünk mindenkinek megünnepelni egyéniségüket azáltal, hogy újradefiniálva, mit jelent a szép?- mondja Cohen. „Nem csak a gyönyörű meghatározása van, tehát valóban bekerülünk a közösségünkbe, és felhatalmazzuk őket arra, hogy megtámadják ezeket a szépség normákat az önelfogadás és a mentális egészség körüli pozitív beszélgetések ösztönzésével és kialakításával."

Elmenni a termékeken

Noha a nagyszerű termékek kétségtelenül fontosak, a ritka csapat leginkább büszke a közösségre, amelyet a márka missziója körül teremtett. "Nyilvánvaló, hogy a sminknek meg kell adnia, de Selena szívében a legsúlyosabb dolog az, amit megtehet, hogy tudatosítsa a mentális egészségre" - mondja Kim. „És mint márkaként, együtt, valóban a közösségünkről szól."

A járvány alatt a márka rendszeres zoom csevegést rendezett, ahol a közösség tagjai összejönnek és mindent beszélhetnek, kezdve a Netflix -en figyeltek a mentális egészségügyi küzdelmekig, amelyeket a bezárás során tapasztaltak meg. És a közösségi médiában a ritka befolyását használja a mentálhigiénés erőforrások megosztására. Ez létrehozta a ritka szépségű mentálhigiénés tanácsot, amely a mentálhigiénés területén élő emberekből állt az akadémia, az orvostudomány és a nonprofit szervezetek között. Ezekkel a csapatokkal működik, hogy megteremtse azt a mentális-egészségügyi tartalmat, amely a legjobban szolgálhatja a közösséget. A márka szerint az ilyen típusú tartalmat még gyakrabban mentik el, mint a smink oktatóprogramok.

A mentális egészség körül folytatott beszélgetések kialakításán túl a márka valódi, cselekvési változást hoz létre. A ritka hatású alapon keresztül szépségápolási értékesítésének egy százalékát adományozza a mentálhigiénés szervezeteknek, és elkötelezte magát amellett, hogy a következő 10 évben 100 millió dollárt gyűjtsön a mentálhigiénés szervezetek számára. Az indítás óta a márka 11 szervezetet támogatott, és legutóbb 1 dollárt terjesztett.2 millió további nyolc szervezet számára, amelyek a mentális egészség és az oktatás bővítésére törekszenek.

2020 októberében a márka együttműködött a Mentális Betegség Nemzeti Szövetségével (NAMI), hogy stigmamentes márkává váljon, és azon dolgozik, hogy más szépségápolási márkákat a Beauty Cares nevű kezdeményezésen keresztül a fedélzeten tartson. Cohen megjegyzi, hogy a Ritka azon dolgozik, hogy „összehozza a szépségipart, és beszéljen arról, hogy az egyes márkák mit tehetnek annak érdekében, hogy valóban pozitívan befolyásolják a mentális egészséget és növeljék a mentálhigiénés szolgáltatásokhoz való hozzáférést”, mert amint Welch mondja: „Mint márka, mi vagyunk Nem itt, hogy versenyezzünk-itt vagyunk, hogy felemeljék és javítsuk az egész közösséget."

A bár nevelése a Celebrity Beauty márkán

Bár ez klisé, igaz: nagy hatalommal nagy felelősségvállalás. A ritka szépség elindításakor Gomez több mint 300 millió követőt befolyásolhatott, és az elmúlt két évben ezt a befolyást használta. Noha a világnak nem lehet szüksége egy másik híresség körömlakk márkájára vagy egy befolyásoló márkájú rúzsok sorára, az csinál Szüksége van olyan emberekre, akik tudják, mennyi súlyt tudnak viselni a hangjuk.

"Selena soha nem állt elő a hírességek szépségmárka létrehozására" - mondja Welch. "Arra törekedett, hogy változtasson, és a szépséggel kezdte."

Nézze meg a ritka szépség termékeit akcióban: