Vissza tudja kapni a lululemon moJo -t?
Amikor négy évvel ezelőtt ültem a színpadon Potdevinnel, Lululemon rendkívül eltérő szerepet játszott a gyorsan fejlődő wellness világban. Nem csak a Spandex-et árusították, hanem egy életmódot is, amely klisé lett. A 2000 -es évek elején egy pár Lulus (és az általuk inspirált sok knockoff) lett az Athleisure egyenruhának, amely paradox módon jelezte mindkettőt az edzőteremben, mindkettő fegyelem az edzőteremben és A szabadság szabadsága, hogy kiszélesedjen, nem pedig egy funyhás öltönyben.
Ehhez adja hozzá a boltokban házigazda, a ruhában szereplő legnépszerűbb tanárokat (amelyek a Lulu magas áraira és az iparág alacsony béreire tekintettel nem rossz üzlet), valamint az olyan értékesítők, akiknek nevezett „oktatóknak nevezték, a Lulu magas áraira és az iparági alacsony bérekre vonatkoznak. , ”És a hangulat úgy érezte magát, mint a barátságos egyháziság, akit soha nem tudtál. Ez a megközelítés egy pár kanadai szociológusot sújtott, mint egyedülállóan ideológiai, hogy 2014 -ben közzétett egy akadémiai papírt a „Lululemon és az én neoliberális irányításáról."
De vajon Lululemon új módon úttörővé válhat -e? Teljesen. Vegye ki a vezetést a tisztességes munkaügyi gyakorlatokhoz. Támogassa a virágzó, de alulfinanszírozott jóga szolgáltatási munkát. Erősítse meg a szexuális és más módon, a wellness világban a visszaélések hangját, a wellness világban. Az ügyvédi politika, nem csak a promóciós események, hogy kibővítsék a szegények fizikai és holisztikus fitneszéhez való hozzáférést.
De a 2018. évi szempontból ez nem tűnik olyan különlegesnek, mert Lulu annyira sikeres volt, hogy ezt a „varázslatot” ipari szabványsá tegye. A jóga nadrág annyira elterjedt a régi haditengerészettől a Victoria titkáig-hogy mindegyik egy lyukasztótól a politikai villámrúdig ők. A Bandier-től az Athleta-ig mindenki bolti órákat kínál (és még külön tereket is számukra), és a luxusvásárlással párosítva izzadás már nem is regény. Példa erre: a Saks Fifth Avenue's Wellery, egy üzletben lévő fitnesz-stúdió és wellness központ, az áruház estélyi ruhái és szőrmenyője közepette. Eközben olyan nagy atlétikai márkák, mint az Under Armour, a Reebok és az Adidas, kibővítették női fitnesz- és atlétikai kollekcióikat, és felerősítették a holisztikus, go-girl megerősítéseket, amelyek Lululemon úttörő szerepet játszottak, hogy eladják őket.
Ugyanakkor maga Lulu egyre inkább mainstream lett, ezt a tényt észrevettem, amikor a nemrégiben készült New York -i Barry Bootcamp osztályban a márkát viselték a márkában. A múlt nyáron Fitnesz drogos, Amikor a formon kívüli főszereplő megjelenik az új „IT osztályon”, akkor az ő passzív fekete lulus fedi fel az ő foltosságát. Másrészt a stúdióban mindenki, akit meglátogattam a külvárosi szülővárosomban, az ismerős Omega logót sportolta; Valóban, a közeli bevásárlóközpontban nyüzsgő hely volt.
De a Lululemon, kibővített, mainstream vállalati jelenlétével, új módon úttörővé válhat -e? Teljesen. Vegye ki a vezetést a tisztességes munkaügyi gyakorlatokhoz. Támogassa a virágzó, de alulfinanszírozott jóga szolgáltatási munkát. Erősítse meg a szexuális és más módon, a wellness világban a visszaélések hangját, a wellness világban. Az ügyvédi politika, nem csak a promóciós események, hogy kibővítsék a szegények fizikai és holisztikus fitneszéhez való hozzáférést. Csináld ezt globális szinten, és a közösségekben, amelyekre a leginkább szükségük van, szemben csak a gazdagságokkal, ahol az üzletek találhatók.
Lululemon felveszi ezt a meghívást? Őszintén szólva, nem tudom, hogy vezetésének oka van-e gondoskodni, mivel az a tény, hogy a részvényárfolyam folyamatosan emelkedett Potdevin távozása nyomán--ami azt sugallja, hogy a nyilvánosság, vagy legalábbis a piac, nem, nem.
Nem tudom teljesen hibáztatni őket. Megkaptam a híreit Potdevin -kizárólagról, amikor az Opéra Párizsi szomszédságában egy hóviharban vándoroltam, és megpróbáltam találni egy jógaszőnyeget egy olyan osztály számára, amely néhány órával később kezdődött. Nincs szerencse a szokásos nagy dobozüzletekben ebben a gyönyörű, de-történelmi szempontból-nagyon-amerikai kvartier; Végül a Reebok értékesítési munkatársa azt mondta: „A sarkon még mindig nyitva van egy jógaáruház.- Hálás és fagyos, odarohantam, hogy lássam… Lululemon három párizsi outposts egyikét.
Igazán vitattam, hogy bekapcsolom a sarkomat, és hiányzik az osztály, fenntartva egy olyan személyes bojkottot, amely egyszer úgy érezte, mint a misszióvezérelt márkával szembeni alapelvek, amelyek nem tudják gyakorolni azt, amit prédikáltak. De látva az élénk színű szőnyegeket, közvetlenül a hócsíkolt tányér-üvegajtókon túl, sóhajtottam, és évek óta először indultam, hogy vásároljon egyet, csakúgy, mint a legkötelezettebbek közül, időnként gyanúsan olcsó gyors divat nélkül megragadva Kérdések a munkakörülményekkel kapcsolatban, rohannak, amikor a lédús GMO -gyümölcsökbe harapunk, mert jobban tudjuk, és hívjunk egy Uber -t (mert ez igazságos így Ma hideg), bár egyszer nemesen töröltük az alkalmazást. Holnap, én, és nekünk, inspirálnom kell egymást és a márkákat, akiket jobban megcsinálunk.
Ha csak felzárkóztatja a Lululemon -nal zajló eseményeket, itt van a legfrissebb hír.
