5 év telt el azóta, hogy Rihanna elindította a Fenty 40 árnyalatú alapját, és a szépség jobbra változott

"Amikor először indultam, olyan speciális márkákhoz kellett mennie, mint a Black Opal, hogy megkapja ezeket a gazdag mély színeket a színes nők számára" - mondja Amick. "Nagyon hosszú, messze és szélesre kellett keresnie, hogy igazán nagyszerű árnyalatokat kapjon. Emlékszem, hogy olyan termékeket használtam, mint a Kryolan és a Cinema Secrets, valamint az ipari márkák, amelyeket a sminkművészek tudnak, de senki más nem hallott volna róla."

Nem csak az ilyen márkák, amelyek ilyenek nehézek, hanem a színpadra tervezett termékeik vastag és nehéz együtt dolgozni. "Sminkművészként tudom, hogyan lehet lecsökkenteni vagy használni egy terméket oly módon, hogy inkább folyékony legyen" - mondja Amick. "De össze kell hoznod a bájitalt, és össze kell keverned a dolgokat, és ez nem volt nagyon elérhető a mindennapi nő számára."

A fekete nők számára megfelelő árnyalatok hiánya olyan sokáig folytatódott, hogy normalizálódott.

"Megnézem az emberek régi képeit, mint például a Studio 54 fotó, és ez olyan, mint az összes fekete nő olyan hamu, mert a használt kozmetikumok nem voltak elég gazdagok, és senki sem értette a fekete bőr hangját" - mondja Amick, Amick. "Készítették ezeket a termékeket, amelyek szürkének vagy lilanak tűntek. Ha visszamegy és nézi a képeket, akkor [vad]. A legnagyobb szupermodelleink és a legnagyobb csillagok odakinn vannak [Ashy], mert senkinek sem volt sminkje, amely nekik működött."

A Fenty Beauty az iparágba jött, hogy mindenki számára dolgozzon. Amellett, hogy tökéletesíti a mélyebb bőr árnyalatait, a Fenty dicséretet kapott az albínó emberek legkönnyebb árnyalataiért. És inkluzivitása az arcbőrön túl nyújtott.

"A Fenty Beauty számos olyan embert fedett le, akiket az iparban figyelmen kívül hagytak, és ezt nemcsak bőrszínről tették meg"-mondja Adubi. "A szépségipar mindig a tökéletességre összpontosított a marketingjével. Legjobb tudomásom szerint nem láttam a márkákat, amelyek figyelembe veszik a monófedőket vagy a plusz méretű, hidzsábi vagy fogyatékkal élő modelleket. De Fenty Beauty jött, és ezt megtette. Most egyre többet látunk ebből az inkluzivitásból az iparban."Plusz, a Fenty Skin, a Fenty Beauty bőrápolási karja, amelyet 2020 júliusában indítottak, nemek nélküli módon forgalmazzák. A férfiak és a nők szerepelnek a hirdetési kampányaiban, mert ahogy Rihanna 2020 -ban a Twitterbe tette, "aki azt mondta neked, hogy a bőrápolásnak nem volt hazudása!"

Az átfogó inkluzivitáson túl a Fenty márkaneve nem apologetikusan fekete. "Az egyik dolog, amit Fenty másképp tett, a termék elnevezése" - mondja Devard. "[Ami] érdekes volt a Fenty -nél, az az, hogy sok olyan nyelvet vettek fel, amelyet használtak és szeretett a fekete közösségben, és ezt beillesztették másolatukba, marketing anyagukba, termékek elnevezésében. Az árnyék-tartományon túl ez az egyik dolog, amely a leginkább kiemelkedik a Fentyits Social Voice hangon, és magában foglalja és tiszteletben tartja a nyelvet, amelyet a fekete közösség úttörője volt."A márka nem csak a szemceruza" Flyliner "-nek hívja, hanem az egyik árnyalatú" "Mert vagyok fekete vagyok"-Rihanna vírusos válasza volt egy trollra, aki azt kérdezte, hogy a haja olyan pelenkán néz ki, hogy az ember lefelé egyszemélyes borítója legyen. ("Cuz fekete kurva vagyok!!!!"). Van még a "Stunna" ajakfesték és a "Pore Snatch" Skin-Prep készlet.

Fenty nem félt, hogy az iparág hiányosságait fejbe kezdje. Megállapította, hogy az iparágban rejlő hiányosságok lépnek be, és zökkenőmentesen léptek be, hogy kitöltsék őket, létrehozva egy új szabványt, amelyet nem lehetett figyelmen kívül hagyni.

Az iparág jobb megváltoztatása

A Fenty Beauty elindítása azonnal elindult, amelyet ma "Fenty Effect néven ismertek."A Fenty elindítását követő hónapokban a sminkmák mögött a gyógyszertárból a csúcskategóriába vezető vezetők gyorsan rájöttek, hogy jobban kell tenniük.

Miután kritikát kapott az Amazonas Clay teljes lefedettség alapításának elindításáért, mindössze 25 árnyalattal, Tarte 2018 májusában 40 -re emelkedett, és 40 -re emelkedett. Azon a tavasszal a Jouer Cosmetics az árnyéktartományt vette át az Essential High Cover Crème Alapítványhoz 33-50 -ig, és Georgio Armani az árnyéktartományt 25 -ről 31 -re bővítette a fényes selyem alapítványára. Amikor a CoverGirl 2018 májusában elindította a Trublend Matte Make Alapítványát, 40 árnyalattal tette meg (korábban a legnagyobb árnyéktartományt tartalmazó alapja a Trubend Liquid Smink 21 árnyalatban volt). A túlságosan szembesült egy lépéssel tovább, és megcsapta a fekete szépség vlogger Jackie Aina-t, aki a sötétebb arcbőrök sminkjének tekintélyének tekinthető-segítsen nekik a Born This Alapítvány árnyéktartományának kibővítésében 24-től 35-ig. Fenty 2019 -ben elárasztotta magát azáltal, hogy 50 árnyalatra növelte tartományát. Most ez 59 -ig terjed. És az 50 legkelendőbb, közepes és teljes lefedettségű alapítvány (amelyek pontosabb árnyalatokat igényelnek a mérkőzéshez, mint a puszta-fényes képletek), a Sephora-ban, 38-körülbelül 76 % -os 30 vagy annál több árnyalat.

A kibővített alapítvány árnyékláncain kívül a Fenty bevezetése óta eltelt évek olyan bronzerek megjelenését is megjelenik, amelyek elég mélyen működnek a fekete bőrhez, "áttetsző" porokhoz, amelyek mindenki számára áttetszőek, és a szemhéjfesték -paletták, amelyek valóban használhatók a mélyebb arcoknál. "Nincs semmi frusztrálóbb, mint egy szemhéjpúder-raklap vásárlása, és csak a raklapon belüli három vagy négy árnyalat felhasználása, mert a többiek nem jelennek meg a bőrén"-mondja Nyakio Greeco, a tizenhárom Lune társalapítója, a Szépségkereskedő, amely 90 százalékos fekete és barna alapú márkával büszkélkedhet. "A Fenty valóban felhívta az iparág mindenkit, hogy megbizonyosodjon arról, hogy kézbesítik-e, és nem cseresznye szedni, hogy milyen termékek működnek a színes emberek számára."

Teret teremtünk más fekete alapítók számára a virágzáshoz

A Fenty Beauty virágzásának látása annak oka, hogy a Kilali Cosmetics alapítója, Tope Adubi bizalma volt, hogy 2020 februárjában elindította saját sminkmárkáját.

"Fenty előtt úgy tűnt, hogy a vállalkozások pontosan azt akarják, hogy mit tettek az előttük indított vállalkozások. Úgy tűnt, hogy az ismerős térben játszanak, de a Fenty Beauty jött és megváltoztatta mindezt " - mondja Adubi. "Ez megmutatta, hogy minden lehetséges lehet, és csak meg kell menned. Sikoltozta a reményt."

De egy márkának a sikerhez nem csak a reményre van szüksége: támogatásra és tőkére van szüksége. Noha a Rihanna a csillag hatalmával és a Louis Vuitton Moët Hennesy (LVMH) luxus konglomerátumának támogatásával indította el a Fenty-t, a legitimitást kölcsönözte a fekete tulajdonban lévő márkáknak, amelyek korábban hiányoztak a befektetők és a kiskereskedők szemében. Sajnos az iparág csak a Fekete alapítók támogatását nagy sebességgel rúgta be, amíg a George Floyd, Breonna Taylor és Ahmaud Arbery megölése után 2020 nyarán történt faji számítás történt, amely 2020 nyarán történt. Példa erre: A Fenty Beauty egyike volt a hét fekete tulajdonban lévő márkának, amelyet Sephorában értékesítettek 2020 júliusától. Most vannak 23.

Azon a nyáron, amikor láttuk a 15 % -os ígéretét, egy nonprofit szervezetet, amely olyan kiskereskedőkkel működik, mint a Sephora, a Nordstrom és az Ulta, hogy biztosítsa, hogy a polcok 15 % -a a fekete tulajdonban lévő márkák számára szenteljen. Akkor is, amikor a Grecio tizenhárom Lune-t indított online áruházként (tavaly a márka a JC Penney hivatalos bolti és online szépségkereskedőjévé vált, és várhatóan 600 üzletben lesz 2023 végére). Az olyan fekete tulajdonú márkák, mint az Ami Colé, az aranyozott test és a Bossy kozmetikumok, sokkal könnyebb megtalálni és vásárolni. A Fenty -t önmagában nem lehet jóváírni ezzel a növekedéssel, de ez minden bizonnyal vezette a díjat.

"A Fenty, mivel képes volt elérni a sikerét, csak azt hívta, hogy az iparág felelősségteljesebbé váljon, amikor figyelembe vesszük az összes fogyasztót és az általuk szállított termékeket" - mondja Grecio. "A Fenty valóban megmutatta, hogy nemcsak lehetőségünk van, hanem felelősségünk van egy olyan fogyasztó kiszolgálására, akit túl sokáig alulteljesítettek."

Rihanna az egész önmagát Fentybe tette, és ez tükrözi őt és a képviselő közösségét. Amikor látva őt látják, sok amerikai, fekete nőfestés magunkat fűrészel. A márka soha nem volt beillesztve: a játékról és az örömről, valamint a legjobb érzésről szóló szabadságról szólt. És frissített és befogadó szépség megközelítése dörzsölte az ipar többi részét.

"Olyan, mintha a Fenty Beauty elindításakor sok szépségápolási vállalkozás felébredt egy alvásból, és még sok más rájött, hogy megtörténhet" - mondja Abudi. Amit a Fenty öt rövid év alatt elért, az semmi hiánya csodálatos. És alig várhatjuk, hogy megnézhessük, mi a következő.