Ez az Egyesült Királyság által szeretett szépség márka szén-semleges, és most elérhető a Targetnél

Amit azonban gyorsan felfedeztek, az az volt, hogy milyen nehéz a valóban A fenntartható márka, szemben a kis csípésekre és a zöldre mosott nyelvre támaszkodik. Annak kitalálásához, hogy mi valójában változást hozhat, megértik, hogy a szépségápolási termékek létrehozásának valódi környezeti hatása fekszik, és végül a szén -dioxid -kibocsátásokra összpontosítottak. "Ahogy a kutatásunkat elvégeztük, minden visszatért a szénhez" - mondja Minarovic. Tehát 2020 elején azt a célt tűzték ki, hogy az év végére szén -dioxid -semlegessé váljanak. Ennek a szoros fordulatnak a elérése érdekében újra összehangolták belső folyamataikat a szén-dioxid-kibocsátás csökkentése érdekében, majd a szén-dioxid-eltolásokra támaszkodtak, hogy a többit elvégezzék.

"Nagyon sok időt kell töltenie annak kitalálására, hogy pontosan honnan származik az összetevők, az összes kéz, amelyen áthaladnak, az összes szállítási mód, az összes csomagolás a szállításon belül használt csomagolás, a gyártás, a csomagolás, a csomagolás, És akkor az eloszlás " - mondja Minarovic. Ez különösen nehéz lehet, mert olyan sok összetevő vesz részt az adott szépségápolási termékben.

A fenntartható márka felépítésével járó kihívások

Egy másik kihívás, amellyel a vállalat szembesül az öko -törekvéseiben, az az, hogy valójában nehezebb lehet fenntarthatónak lenni, ha a természetes alapanyagok használatára törekszik. "Ha szintetikát használ, akkor kevésbé van problémája a természetes biodiverzitás, a betakarítás, a megújíthatóság körül" - mondja Minarovic. "Tehát a száz százalékos természetes lenni egy kicsit ellentmondás lehet a fenntarthatósági missziónkkal, valójában."A puzzle e darabjának kezelése érdekében a BYBI csapata létrehozott egy" tartós pontszám "rendszert az egyes összetevőkhöz, amely számos tényezővel értékeli azt, beleértve a forráshelyet, a növény megújíthatóságát, más iparág melléktermékeinek felhasználásával, és gondoskodva arról, hogy ez-e. Nem rontja a helyi biodiverzitást. Manapság csak az alacsony Enivronmetalis hatású összetevőket használják.

A csomagolás egyedülálló problémát is jelent. A márka jelenleg cukornád-polietilént, újrahasznosítható üveget, grasgaperét és növényi alapú tintákat használ annak biztosítása érdekében, hogy minden összetevő újrahasznosítható legyen. "Soha nem éreztük magunkat a tartományban lévő műanyagok használatával" - mondja Minarovic.

Míg a kettő azt reméli, hogy olyan márkát épít fel, amely a többiektől különbözik a fenntarthatósági elkötelezettség mélysége szempontjából, számukra fontos, hogy a márka tömeges vonzereje legyen. "Teljesen azt akarjuk, hogy vonzzuk azokat az embereket, akik már a fenntarthatóságról gondolkodnak, de valójában az egyetlen módja annak, hogy valódi hatással leszünk arra, amit csinálunk. "Tehát olyan fogyasztókat kell vonzanunk, akik még nem kezdtek el gondolkodni ezekről a cuccokon."

Miért tartja a fenntarthatóság az ügyfelek visszatérését?

A termékhatékonyság szintén kulcsfontosságú volt, csakúgy, mint a márka olyan mainstream összetevők használata, amelyekkel a fogyasztók ismerik, mint például az alfa -hidroxisavak és a béta -hidroxisavak. "Azt akartuk, hogy [a vonal] beszéljen egy olyan fogyasztóval, aki csak nagyon magas termékteljesítményt keres" - mondja. "És valójában azt találjuk, hogy amikor a fogyasztók vásárolnak minket a teljesítményünkhöz, akkor nemcsak hozzánk ragaszkodnak ehhez az előadáshoz, hanem azért is, mert elkezdenek egy kicsit megismerni a fenntarthatósági erőfeszítéseket és a missziónkat."

Egyre több fogyasztó számára a fenntarthatóság az, ami életre szóló hűségessé teszi valakit. "Az egyik oka annak, hogy a Target annyira izgatott, hogy mi van minket, a fenntarthatósági missziónk, mert a fogyasztók arra késztetik őket, hogy többet kínáljanak" - mondja Rutterford. "Tényleg kezdünk látni egy műszakot, és azt hiszem, hogy a szépségiparban előtt állunk a játék előtt."

Lenyűgöző az a részletesség, amelyre a BYBI már értékeli fenntarthatóságát, és mégsem elég a vállalat alapítóinak. A szén -dioxid -eltolásokra támaszkodni, hogy tagadják a környezeti hatást, amelyet a logisztikai eltolódások révén nem tudnak kitörölni, nem a végső célja. "Megpróbálunk szén -dioxidat építeni-negatív az olyan ellátási lánc, amely lényegében több szén -dioxidot vesz el, mint amennyit bocsát ki, ami valóban kihívást jelent " - mondja Minarovic. "Nem lehet olyan termékeket gyártani, amelyeknek nincs szén-dioxid-ütése-ez gyakorlatilag lehetetlen."Ehelyett egy szeptemering nevű eljárás, amelyet Minarovic belső ellensúlyozási folyamatnak nevez (ahelyett, hogy a külső szállítóknak fizetnének az ellensúlyozásra a nevükben.)

Ez nem más, mint a könnyű kiút, amely úgy tűnik, hogy a kurzusnak megegyezik a két határozott vállalkozó számára. "Folytathatnánk az ellensúlyozást és az örökkévalóság egészében szén -dioxid -semlegesnek hívhatjuk magunkat" - mondja Minarovic. "Csak nem éreztük magunkat, hogy ez elég volt."

Ó szia! Úgy néz ki, mint valaki, aki szereti az ingyenes edzéseket, kedvezményeket a kultikus kedvelt wellness márkák számára, és exkluzív kút+jó tartalom. Iratkozzon fel a Well+-ra, a wellness bennfentesek online közösségünkre, és azonnal oldja meg a jutalmait.