Hogyan vált a legrosszabb cipő a piacon a legmenőbb (és legkényelmesebb) lábbelivé, amely a birtokában van

Noha viharral vitték a lábbeli iparágot, a Crocs -ot még mindig nevetséges cipőknek tekintették. Korábban ebben az évben, Idiokrácia Mike Judge igazgatója kiderítette, hogy a jelmeztervező, Debra McGuire (aki szintén jelmez volt Barátok és Új lány), a 2006 -os filmre felöltözött a Crocs -ban. Ennek oka az, hogy olcsók, „szörnyű műanyag cipők”, hogy a jobb gondolkodásukban senki sem vásárolna meg tökéletes filmet egy tompa disztopikus társadalomról. Nem világos, hogy valaki beállított-e valamilyen CROCS-val kapcsolatos fogadást, mert a film 2006-os megjelenésekor a társaság úton volt, hogy elérje az éves bevételt 354 dollár.7 millió.

A Crocs esetén azt lehet állítani, hogy egyértelmű vonal van a monetáris siker és a hűvösség között; A kettő nem zárja ki egymást. A 2000-es évek közepén, amikor a Crocs a százmillió dollárból első lett, nem volt sok divattudatos 20 vagy 30 éves (akkori midenialis és gen-xers), akik viselték őket. Aughts-korszak IT lányok, mint például a Paris Hilton, Lindsay Lohan, vagy Mary Kate és Ashley Olsen, soha nem voltak csomagolva a Crocs-ban. Nekem és a cica-sarok és a nyitott platformok viselő barátaim, ők voltak lyukasztási vonal.

2010-ben, IDŐ A CROCS nevű magazin a listán szereplő 50 legrosszabb találmány közül az egyik, amelyben a Segways, a barnító ágyak és az azbeszt is szerepelt. "Emlékszem, amikor kijöttek, és az emberek csak dühösek voltak rájuk, de ez nem generációs ölelés volt"-magyarázza Elizabeth Semmelhack, a Bata Shoe Múzeum igazgatója és vezető kurátora. „Nem gondoltak pontosan a következő hűvös divat -trendnek, de egy igazán új, érdekes lábbelinek tekintették őket."

Manapság olyan hírességek, mint Nicki Minaj, Ariana Grande és Kendall Jenner, mind a Crocs -ot viselik. Justin Bieber-t legutóbb a fotójában egy öltözött Hailey Bieber-rel készítették (az énekesnek pulóvereket visel, és… kitalálta: Crocs). A márkának a közelmúltbeli partnerségei is voltak Hiltonnal és Lohannal, akiket ismét soha nem láttak viselni őket, miközben 20 évvel ezelőtt klubban mozognak. A Tiktok -on a #Croccs hashtagja több mint 9.6b nézetek.

Hogyan hűvös lett a crocs?

Azt lehet mondani, hogy a katalizátorok sorozata vezetett, hogy a Crocsot hűvösnek tekintik. Lucy Thornley, a CROCS globális alelnöke, a fogyasztói, a formatervezés és a termék, a váltás kétszeres volt. Először, Thornley rámutat arra, hogy a fiatalabb fogyasztók a Crocs cipők, különösen a főiskolai hallgatók és a középiskolások felé vonzódnak, akik sportcsapatokban vagy iskolai klubokban vettek részt. "Ez a feltörekvő tendencia a CROC -ok egyre növekvő népszerűségét mutatta ki kifejező nyilatkozatként, nem csak gyakorlati cipő" - magyarázza.

Másodszor a designer kapcsolat. 2017 -ben Christopher Kane lett az első tervező, aki együttműködött a lábbeli márkával, amelyet Thornley „meghatározó pillanatnak” nevez a Crocs relevanciájának növekedésében. "Christopher valami közönségeset akarta venni, és rendkívülivé tenni, és ennek során a klasszikus eltömődésünk észlelését a gyakorlati és a divatkészletre változtatta"-magyarázza a nő. „A váltás meghívást adott az embereknek, hogy merészen kifejezzék magukat, miközben tudják, hogy egyszerre lehetnek trend és kényelmesek.”Thornley szerint ez lényegében a Crocs csábító, és megismételt ügyfeleket keres.

Röviddel a Christopher Kane Collab után a Balenciaga magasabb szintre vitte a krokrot, szó szerint, egy 850 dolláros négy hüvelykes platformtervezést vezetve. Be kell vallanom, hogy akkor kezdtem el új szemmel látni a Crocs -ot, és talán csak talán, a Crocs stílusos lehet. Azóta a CROCS a tervezők és az ízléses, például a Liberty London, a Vivienne Tam, a Takashi Murakami, a Justin Beiber, az Sza, a Bad Bunny, a Post Malone, a Diplo, a Wu-Tang klán és még sok más dolgozóval együtt dolgozott. Nem is beszélve a számtalan márka partnerségről, amelyekben a KFC, az MSCHF, a Lisa Frank, a Barbie, a Benefit Cosmetics, a Hidden Valley Ranch, a General Mills és a General Mills és a Tanácstalan, Ami volt a saját személyes átjáró drogom a crocs vershez. A Semmelhack a Versace korábbi tervezőjére mutat, Salehe Bembury 2021 -es együttműködésére, mint jelentős kiemelkedés. Egyedülálló dizájnja, amelyben egy gerinces, ujjlenyomat-szerű mintát mutatott be, a Semmelhack azt mondja: „Tényleg a Crocs-ot a legmodernebb divattérképre helyezte."

A Crocs számára nem mindig volt könnyű. Mint sok más vállalat, a 2008. évi recesszió alatt egy ütközés is ütközött, de visszapattant, amíg 2012 -ben ismét meg nem történt, amikor a tengerentúli piacokon a vártnál alacsonyabb volt. A különbség az akkori és a mai között az együttműködések között, amelyeket Thornley hangszeresnek hív a Crocs képének emelésében. Amikor a Bembury kollaborát elengedték, a Covid-19 pandémián volt, egy másik alkalommal, amikor a Crocs hatalmas lendületet látott az értékesítésben. Szerint a NY Times, A CROCS éves eladása 200 százalékkal emelkedett 2019 óta. De nem voltak az egyetlen „csúnya” cipő, amelyben az eladások növekedtek. Az ügyfelek több szabadidős ruházatot, lezárásbarát divatot kerestek, a Crocs és más kényelmi cipők, például az UGG, a Tevas és a Birkenstock számára, amikor a ragyogáshoz időre szólnak. Ez volt a tökéletes lehetőség arra is, hogy meggyőzze sok korábbi Crocs-gyűlöletet, hogy végül megbukhessük a Holey Clog útját.

Tina Estrella tartalomkészítő úgy döntött, hogy megszerezte első Crocs -ot, egy narancssárga párot, szigorúan házcipőként. - Így kezdődött. Ez volt az átjáró drogja ” - viccelődik. "Olyan voltam, mint:" Csak a ház körül fogom viselni őket.- És akkor nagyon hamar viseli őket az élelmiszerboltba, ruhákkal párosítja őket.-Miután eljött az esés, Estrella úgy döntött, hogy Halloween-témájú párot készít, amely jó választ kapott követőitől. Aztán készítette a „Goth Crocs” -t, amely egy láncból, tüskékből és kísérteties Jibbitzből állt, amelyet lazán ihlette egy mém, amelyben egy srác, aki egy néni Anne -néni állványnál, Spiked Black Crocs -ot viselt. Egy videó Estrella DIY -ról vírusos lett a Tiktok -n, több mint félmillió megtekintéssel összegyűjtve.

@Hauntina Rock the Croc & #129304; & #127996;

Marisa Ravel, a Laser Cica divat -kiegészítők márkájának tulajdonosa és kreatív igazgatója szereti a Crocs -ot, bár elismeri, hogy gúnyolódik rájuk, amikor először jöttek ki. „Azt hittem, hogy ők a legrosszabb cipő, amit valaha láttam. A barátaimmal és én mémeket küldünk arról, hogy mennyire hihetetlenek voltak ” - mondja. Most Ravelnek három párja van, bűbájukkal, amelyek többnyire magukkal készítették magukat. A Ravel egyik népszerű ékszertervének egy pár bedzselt baba krokin fülbevalója, amelyeket a kulcstartókból készített. "Szeretem a magas és az alacsony végű anyagokat keverni, ezért hozzáadtam a pezsgő strasszláncokat, valamint a köbös cirkóniumot és a gyöngyszív -csapokat" - mondja. Minden alkalommal, amikor Ravel felújítja a Crocs fülbevalókat, azonnal eladják.

Aleigh Michelle, a szabadúszó tartalom készítője számára a Crocs volt egy „lassú égés”, amely akkor kezdődött, amikor férje, Mark, a Crocs rajongó, megpróbálta meggyőzni őt, hogy kapjon egy párot. Mindaddig ellenállt, amíg észrevette, hogy egy kávézóban minden munkatársa viseli őket, és később meghúzta a ravaszt. "Megkaptam a klasszikus fehér crocsokat, és soha nem néztem vissza" - mondja. „Miután elkezdtem viselni őket, az az, amikor rájöttem, hogy mindenki sokféle stílusban viseli őket. Egy közeli barátomnak volt a platformja, és imádtam ezt a stílust, így kaptam magamnak egy párot a krémszínben."Most Michelle viseli őket divatos éttermekbe, a tengerpartra, vagy csak a ház körül lóg, és ő és Mark rendszeresen ajándékként adják őket.

A báj faktor

A sokoldalúság és a kényelem mellett a Crocs egyik legfontosabb vonzása a Jibbitz. Estrella a dekoratív varázsa összegyűjtését hasonlítja a matricák gyűjtéséhez ifjúkorában. Nézze meg az Etsy -t, és biztos benne, hogy bármilyen (nem hivatalos) jibbitz -t talál, amelyről álmodott. Nekem van Gyakorlati varázslat-témájúak, amelyek csak arra várnak, hogy használják egy pár platformon. Van még a tábor témája, nem a nagy szabadban (bár a Crocsok teljesen nagyszerűek a kempinghez), de a Kitschy, játékos útban, amit manapság inkább a fiatalok ölelnek fel, és a Crocs cipőnek tekinthető. Ez magában foglalja ezt. "Úgy érzem, hogy a fiatalabb generáció nagy része inkább hajlandó egy kicsit nagyobb önfejezést, és a Crocs a cipő az önkifejezéshez" - mondja Estrella. „Mivel annyira testreszabhatók, ugyanazok a fekete platform eltömődhet, de attól függően, hogy alátámaszthatják, teljesen másképp néznek ki."

Ne tévesszen, még mindig rengeteg Crocs gyűlölet van odakint. Naomi Campbell, Dua Lipa és Lil 'Kim mind a Crops (egyelőre). És Zoe Kravitznek sikerült meggyőznie Channing Tatumot, hogy hagyja abba a viselését. De a crocsok megérdemelnek némi hitelt. Végül is nincs olyan cipő, amely csak a Naysayer -ből hívhatja fel a vitriolt, hogy végül megnyerje őket. Ha gyűlölő vagy, akkor lehet, hogy csak idő kérdése, hogy a témájú Crocs -tervek rávilágítsák az első pár megszerzését. Ne feledje, hogy minden alkalommal, amikor egy új kollégium leesik, a gyűlölet megkapja az első crocs -párját.

De várj, van még! Szeretné, hogy az első hallgassa meg a legújabb (és a legnagyobb) üzletcseppekről, az egyedi gyűjteményekről, a kedvezményekről és még sok másról? Iratkozzon fel arra, hogy az Intel egyenesen a postaládájába szállítsa.