A szépségipar valóban olyan változatos -e, mint amilyennek lennie kellene?? Jelöljük be

Smink

A szépségiparban a smink az elmúlt néhány évben óriási lendületet adott a sokszínűségre, mivel a márkák szélesebb körű alapítványokat és rejtegetők tartományait indítják el, sokan most 40 és 50 árnyalatúak, amelyek reprezentatívak az Amerikában található bőrhangok számára. nagyon úgy néz ki, mint. „Még hosszú utat kell megtenni, de folyamatosan látom a szélesebb árnyékot és több képviseletet a hirdetési kampányokban” - osztja meg Brooke Devard Ozaydinli, a Naked Beauty Podcast alapítója. "Mi [színes nőknek] van kiadási képességük, tehát ez messze túlmutat a vállalatok tendenciáján: a legjobb gazdasági érdekük, hogy befogadóbbá váljunk. A fekete nők 80 százalékkal többet költenek a kozmetikumokra, mint a nem fekete társaink."

Veteránipar státusza ellenére a korábbi Fényesség Baze Mpinja vezető szépségszerkesztője néha „még mindig nem tudja elhinni, mennyire drasztikusan megváltozott a piac az elmúlt három évben”-mondja nekem. "Még akkor is, ha a motiváció csak versenyképes, azt hiszem, ez jó dolog. Tapsolnék m.A.C kozmetikumok, mert az 1990-es évek óta a „sokszínűség” óta előmozdították az inkluzivitást. Habozok, hogy tapsoljak olyan márkáknak, akik éppen most lépnek fel, mert, um, Mi tartott ilyen sokáig?"

„Mi [színes nőknek] van kiadási képességük, tehát ez messze túlmutat a vállalatok tendenciáján. A legjobb gazdasági érdekük, hogy befogadóbbá váljanak. A fekete nők 80 százalékkal többet költenek a kozmetikumokra, mint a nem fekete társaink.”-Brooke Devard Ozaydinli

Stephen Alain Ko kozmetikai kémikus szerint a sokféleségnek a márka DNS -jében rejlik, maga a csapattal kezdődik. „A sokféleség csak akkor érkezhet, ha vannak olyan vezetők, amelyek széles háttérrel rendelkeznek” - magyarázza. „Ez magában foglalja az etnikai hovatartozáson, a háttéren, a nemen vagy a szexualitáson alapuló sokféleséget-és azok minden kereszteződését is."Míg a piac nagy része a kibővítésre és a bevonásra törekszik, az idősebb generációkat gyakran hagyják hátra. Elmondása szerint: "A még mindig hiányzó demográfiai demográfiai mutatók változatos háttérrel rendelkező emberek, akik meghaladják a 30 -as, 40 -es, 50 -es, 60 -as évek és azon túl is."

Személy szerint, mint a Színes szépségszerkesztő, elmondhatom, hogy a különféle bérlők nem „kedves”, ők kötelezőek. Több helyzetben voltam, mint szeretném beismerni, hogy túlnyomórészt „kisebbségi hangnak” éreztem magam a mainstream kiadványokban, annak ellenére, hogy hatalmas tapasztalataim vannak. Hangok, élettapasztalatok és változatos perspektívák széles skálája nélkül, mind junior szintű, mind végrehajtó szerepekben nehéz valóban az igazgatóságon keresztüli hiteles változást hozni.

Hajápolás

Ha a hajról van szó, a YouTube nagy mozgatórugó volt a demográfiai (és a pénz) bizonyításában. Az egyik megdöbbentő statisztika az, hogy annak ellenére, hogy az Egyesült Államok teljes népességének 14 % -át teszik ki, az afroamerikai vásárlók a 4 dollár 473 millió dollárt tettek ki.2 milliárd hajápolási ipar. FYI: Ez az összes kiadás 11 % -a, annak ellenére, hogy a lakosság kevesebb mint hetedike van. „A YouTube óriási szerepet játszott, és megmutatta, hogy az éhes természeti hajú nők milyen információkkal és hiteles termékjavaslatokkal, hajápolási tippekkel és stílusos tanácsokkal rendelkeznek”-magyarázza Mpinja, aki a tapsokat, például a Swivel Beauty-t és a Yeluchi-t, amelyeket létrehoztak, amelyeket úgy hoztak létre. Forrás a színes nők számára, a színes nők szerint.

Leona Wilson, a New York-i LW Salon stylist és tulajdonosa, a hajápolási piac diverzifikációját áldásnak és átoknak írja le. „Az áldás? Az óriások „minket” vitték el a speciális üzletekből vagy a kis polcoktól a nagyobb kiskereskedőkig, megkönnyítve az ügyfelek számára, hogy megkapják a kezüket az egykori réstermékeknek. ” - mondja. „A természetes hajpiac tömegbővítése arra késztette a független fekete tulajdonú vállalatokat, hogy versenyezzenek a korábban figyelmen kívül hagyott vállalatokkal."

„A természetes hajpiac tömegbővítése arra késztette a független fekete tulajdonú vállalatokat, hogy versenyezzenek a korábban figyelmen kívül hagyott vállalatokkal.”-Leona Wilson

A statisztika, amelyet a Los Angeles Times azt jelzi, hogy az U -ban a fekete felnőttek csaknem 71 % -a.S. legalább egyszer, 2016 -ra viselték a haját természetesnek. Természetesen (nem szándékoztak), ez nagy fellendülést okozott a piacon. "Nem meglepő, hogy a nagyvállalatok szívesen éltek a piacon" - tette hozzá Wilson. „Mivel azonban a Niche szépségápolási társaságok elkezdték a multikulturális ügyfelek szélesebb közönségének megcélzását, gyakran elidegenítik eredeti ügyfélkörüket, hogy lépést tartsanak."

A terület magas növekedése ellenére a márkáknak meg kell kérdezniük miért Ez a célbemutató fontos számukra, és a multikulturális márkák, amelyek célja a célközönség kibővítésére törekszik, fel kell kérdeznie maguknak, hogy érdemes-e kockáztatni a hűséges magjuk elhagyását és a bevétel elvesztését.

A piacon a piacon próbálkozó nagyobb márkák helyett a legfontosabb elvihetőnek mentorálásnak vagy beruházásoknak kell lennie. Például olyan történetek, mint a fekete tulajdonban lévő induló Mayvenn (egy népszerű hajmárka), amely 23 millió dolláros kockázatitőke-finanszírozást gyűjt be. Bátorító lenne, ha több ilyen sikert hallunk, mint a nagy márkák alternatívája, amely hirtelen átfogja azt a demográfiai anyagot, amelyet évek óta úgy döntöttek, hogy figyelmen kívül hagyják.

Bőrápolás

Az egyik terület, ahol a növekedés nagy lehetősége van, a bőrápolási piac. "A bőrápolás óriási mértékben befogadó lehet, ha odafigyel az összetevőkre" - mondja Carlos a. Charles, MD, igazgatósági tanúsított dermatológus és a Derma di Colore alapítója. Kihívja a fényvédőt, mint egy termékkategóriát, amely még mindig küzd, amikor a mélyebb bőrzsinókkal rendelkező fogyasztóknak való vendéglátás, amikor a fogyasztók számára készülnek.

„Bizonyos vastag fizikai blokk fényvédő szerek kihívást jelentenek a sötétebb bőrűek számára” - magyarázza. „Mint mindannyian tudjuk, elhagyhatják a rettegett fehéres szereplőt, és nedves, ha a fehér öntvény akár lila is lehet. Emiatt sok sötétebb bőrű embernek nem tetszik a fényvédő használatának tapasztalata, és teljesen kihagyja, ami rossz ötlet."

„Az egyenletből hiányzik az igazi kutatás és fejlesztés, amely a színfogyasztókra irányul."-Karlos a. Charles, MD

És túlmenően a kozmetikai szempontból elegánsabb fizikai fényvédők szükségessége, valódi szükség van olyan termékekre, amelyek a színes bőrben egyedülálló aggodalmakkal foglalkoznak. Például DR. Sturm úgy találta, hogy a mélyebb bőrzsinőkkel rendelkező arcbőrök vastagabb és keményebb epidermiszig tartanak, de általában több faggyút termelnek, és hajlamosabbak a pattanások hegeiből származó hiperpigmentációra.

Ezek a legfontosabb megállapítások, amelyeknek alapvetőnek kell lenniük a termékkészítményekben, és bizonyítják, hogy a színes fogyasztók számára a bőrápolási márkák által az egész színfogyasztók számára szükséges valódi kutatásokra és fejlesztésekre szükség van. "Az egyenletből hiányzik az igazi kutatás és fejlesztés, amely a színes fogyasztók felé irányul" - mondja DR. Károly. „Amikor ez megtörténik, és a színfogyasztókat nem csupán marketingdarabnak tekintik, akkor valódi hatékonyságú termékek lesznek-jelenleg ezen dolgozom."

Mint a sminknél, a kereslet növekszik, ennek az árapálynak meg kell változnia. "Függetlenül attól, hogy a képletet nehezebb vagy könnyebben készíthető -e, nem relevánsnak kell lennie" - mondja KO. "A márkának szembesülnie kell a megfogalmazás kihívásaival, hogy ügyfeleiket kiszolgálja."

Miért marad a reprezentáció létfontosságú darab?

A fogyasztók, akik képesek „látni”, nemcsak a kontextusra vonatkozó nyomokat adnak arról, hogy kinek a márka, hanem az is, hogy az etnikai hovatartozások sokaságára működik. "Gyakran a márkák úgy vélik, hogy ha egy fekete demográfiai szolgáltatást nyújtanak, akkor elidegenítik többségük fehér ügyfélkörét" - mondja Ozaydinli. „Ez nem lehet távolabb az igazságtól, amint most újra és újra bebizonyították."

„A látványtervek óriási szerepet játszanak a márka történetének elmondásában, és megmutatják, mennyire fontosak a fogyasztók."-Karlos a. Charles, MD

Ozaydinli szerint a Pat McGrath Labs „csodálatos munkát végez, hogy gyönyörű nőket öntsön egyedülállóan eltérő megjelenésű és bőrhangokkal. Gyakran látja a sokféleséget a hozzáférhetőbb ár-pont márkákban, mint például a Glossier és a Bobbi Brown, de szeretek látni ezt a csúcskategóriás luxus kozmetikai márkát, amelyet egy fekete nő bátorít, és bemutatja a sokféleséget, miközben teljesen törekvő vagyok.DR. Charles egyetért: „A látványtervek óriási szerepet játszanak a márka történetének elmondásában és a fogyasztók megmutatásában, hogy mennyire fontosak."

A reprezentáció, amint azt Ozaydinli látja, kiterjed arra, hogy minden típusú szépség elszámolódik a régebbi modellek, albínó modellek és transzmodellek bemutatására. "Úgy gondolom, hogy a márkák rájöttek, hogy hozzáférhetőnek kell lenniük, hogy relativálhatóak legyenek, és természetüknél fogva sokszínűnek kell lenniük" - magyarázza. „Azok a márkák, amelyek a fiatalabb fogyasztókat célozzák meg, csak ezt kapják. Ez már nem érzi magát kényszerítettnek vagy szereti a tokenizmust, ahogyan néhány évvel ezelőtt tett."

Mindenekelőtt a bizalom minden fogyasztó számára fő pillér, de különösen azok számára, akiket a piacon alulteljesítettek. "Határozottan habozik a színes nők iránt, amelyek korábban nem gondoskodtak róluk” - magyarázza Wilson. És bár sok márka elhelyezte magát a beszélgetésbe, a KO úgy érzi, hogy csak az idő rázza ki a Fake valódi szándékait. „A nap végén több választás van a fogyasztók számára, és remélhetőleg egy nap a„ fogyasztók ”és a„ színes fogyasztók ”nem tekinthető külön demográfiai adatoknak vagy piacoknak."

Beszélés arról, hogy bejelentkezzünk arról, hogy hol vagyunk a 2019 -es trend előrejelzéseinkkel: Ez egy cipővilág, és mindannyian csak benne élünk, és ezért 2019 volt a wellness csalások éve.